用品牌化的思路做运营(淘宝商城市场部定基)技术报告.ppt

修改日期 数据 * 增加10年上半年 * 1 * 用品牌化的思路做运营 www.T 第一部分： 为什么要品牌化 www.T WHY? 因为今天的淘宝商城已经不再是3年前的淘宝商城 今天的淘宝商城 大牌云集 竞争激烈 想要脱颖而出，必须 品牌化 www.T 第二部分： 如何品牌化 www.T 光棍节11.11 从活动开始 超2000万 超1000万 超1000万 * 淘宝商城2010年下半年活动— 双十一，光棍节全场五折 ?? 活动数据 活动页面 商城整体： 9.36亿 2010年双十一成交 成功案例——JACKJONES JACKJONES官方旗舰店： 2009年10月15日开店，尝试提前预售及秒杀新模式，迅速汇集人气 2010年11月11日，在活动推动下，实现了日销售额2000万的突破 JACKJONES旗舰店 成功案例——波司登 波司登官方旗舰店：/ 商城服饰优秀传统品牌代表之一 拥有庞大的分销网络和独立仓储 2010年11月11日，在充分备货情况下单日成交超过1000万 波司登官方旗舰店 成功案例——九牧王 九牧王官方旗舰：/ 男装大客户领军店铺之一 2010年11月11日，单日成交过1000万 九牧王官方旗舰 新开店铺成功案例 GXG官方旗舰店：2010年8月6日开店，开店伊始就迅速跻身男装大客户日成交前五名，双十一大促中单日成交过1000万 马克华菲官方旗舰店：2010年7月1号开店，主营休闲男装，双十一成交成长迅速，成为双十一战场的一匹黑马，单日成交过1000万 马克华菲官方旗舰店 GXG官方旗舰店 www.T 淘宝商城三周年活动报告 淘宝商城2011年上半年活动 www.T 一场持续了八天的活动 活动期间主页面带来成交: 2亿 活动主页的访客UV: 1300万 活动参与人次: 超过1000万 我们做到了 www.T 淘宝商城三周年活动报告 第三部分： 新手如何上路 开业初期流量如何获得 淘江湖 试衣间 单品打造爆款 硬广资源 聚划算 淘宝客 直通车 类目活动 淘宝inside合作 更多频道合作资源 流量 * * * www.T 淘宝商城三周年活动报告 第四部分： 发展核心能力：数据化运营能力 * 3.77亿 48万 （截止到2011年03月04日） （截止到2010年11月11日） * 478 1253件 261 438 件日用品 69 81 部小家电 2011年 2011年 24.8亿件 2,782万部 1,752万件 7,118万件 6,915万件 2,513万件 1,079万件 7,058万件 服饰 服饰行业占淘宝全网交易额的17% 其中商城服饰占商城交易额总比 * 83% 超5420亿 2004年至今 610万 2010年UV最高峰值 7.4亿 2011年在线商品数 * 31553家 入驻企业商家数 45456个 商品品牌数 修改日期 数据 * 增加10年上半年 * 1 *