6第六章 广告准则一般规定---2015新广告法要点.pptx

第四章 广告内容准则的一般规定 一、广告内容准则的概念 （一）广告内容准则的内涵 （二）广告内容准则的外延 二、关于特殊商品的广告准则 （一）关于药品、医疗器械广告的规定 （二）关于农药广告的规定 （三）关于烟草广告的规定 （四）关于食品、酒类、化妆品广告的规定 第一节 广告内容准则的概念 一、广告内容准则的内涵 1.广告内容准则是广告法基本原则的具体体现，是一切广告在发布的内容及形式上都应遵循的发布标准。 2.凡是广告准则禁止发布的内容，都不得出现在广告中，否则是违禁广告。 3.是判断广告能否可以发布的依据，是一切广告在发布前的自律审查、行政审查及广告监督的依据和标准。 二、广告内容准则的外延 （一）广告发布内容、形式的准则 广告是由文字、图像、音响构成的，在内容上，对于违背法律、法规规定，违反社会公德和职业道德，侵犯消费者的合法权益，损害国家的尊严和利益的文字、形象的广告都必须予以禁止。 广告是由形式表现的，如在广告发布形式上，禁止以新闻报道形式发布广告；禁止广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。 （二）广告发布的一般规定与特殊规定 《广告法》第八条至第十四条规定是广告发布的一般规定。 《广告法》第十五条至第二十七条规定是广告发布的特别规定，是对医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告，酒类广告，教育、培训广告，招商等有投资回报预期的商品或服务广告，房地产广告，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告，烟草广告，母乳替代食品广告等内容作出的特殊发布标准。 第二节 广告内容准则的一般规定 一、法定依据 《广告法》第八条规定： 对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 第九条广告不得有下列情形： (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； (二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； (三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； (四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； (五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； (六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； (七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。 第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。 第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。 第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。 广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 第八条：广告内容的表述与赠送礼品广告的管理规定 （一）广告内容表述的规定 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。 案例 全场五折起 应当准确、清楚、明白地表示全场哪些商品五折，否则就是玩文字游戏、歧义误导。 （二）赠送礼品广告的管理规定 广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。 案例：买一送一 （三）法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显著、清晰表示。 如：第十六条第二款，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在钥匙指导下购买和使用” 第九条 广告不得有下列情形： 1. (一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； 16 违反广告法 长沙一饭店恶搞《开国大