燕京内蒙古金川保健啤酒解说.pptVIP

燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司  公司简介 SWTO分析 产品介绍 外部环境分析 内部因素分析 经营优势 燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司，前身是内蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司。燕京内蒙古金川保健啤酒高科技有限公司是国家火炬计划重点高新技术企业,内蒙古自治区第一批农牧业产业化龙头企业，巴彦淖尔市重点骨干企业。燕京金川将秉承燕京集团“以情做人、以诚做事、以信经商”的企业经营理念，和“以全优的质量取信于民、以独特的风味取悦于民、以诚挚的态度服务于民”的质量宗旨 。公司建于1982年，1985年正式投产，2010年11月加盟燕京啤酒集团完成了重组，企业历经近三十年的发展，由小到大，由弱变强，经济效益稳步上升。凭借燕京啤酒强大的资金、品牌、人才、管理、技术等各方面的势，依托燕京雪鹿和金川对内蒙中西部地区市场的极高的占有率和市场掌控力，充分开拓陕甘宁市场的巨大发展空间，谱写燕京金川更加辉煌的发展前景。 金川保健啤酒的SWTO分析 优势 S 金川啤酒获得过多项国家及国际的认可和奖项，有较高的品牌认知度 金川啤酒是唯一一家获得国家认证的保健啤酒厂家 保健功能已得到使用者的认同 品种结构清晰 生产工艺和技术纯熟，科研技术强 激烈的竞争环境中，差异性明显 经过多年发展，已有自己一套销售模式及渠道 得到当地政府的大力支持 劣势 W 市场基础薄弱 保健啤多，扰乱消费者视线 重视产品研发，忽视产品推广 目标市场的区分过于模糊 缺乏长期规划 生产成本过高，运营资金不足。 地处西北，相比较燕京、青岛等品牌运输成本较高。 金川负担起了教育、引导消费者的责任，成本风险大，效果不佳。 金川保健啤酒的SWTO分析 市场机会 T 国家出台政策限制白酒工业发展。 中国人均啤酒销售量与世界平均水平相差较大，有较大的发展潜力。 啤酒行列竞争激烈，差异化产品逐渐成为市场趋势，特色啤酒有很大发展空间。 随着生活水平的提高，特色健康的啤酒将会被人们重视。 健康意识会被消费者重视。 国家西部大开发战略的实施，给金川带来良好的发展空间。 市场威胁 O 市场份额增加会加大竞争风险，招致其他品牌打压。 随着保健啤酒深入人心，一些有实力的厂家将加入行业。 关税降低，别国啤酒行业进入中国市场的壁垒降低。 葡萄酒和果酒市场发展迅速。 各种保健品发展，将模糊保健啤酒这一概念。 白酒厂商有转向啤酒行业的可能。 百威、嘉士伯、喜力等国际知名品牌携国外保健啤酒品牌进入中国市场，加剧竞争。 产品介绍 金川保健啤酒巧妙地把“食、药、茶、酒、水”这“五疗”有机结合起来，寓药于酒，寓治于乐，把良药苦口变成美酒爽口。金川保健啤酒的这种产品特点决定了它适合最广泛的社会人群。 首先，它是一种功能型啤酒，在拥有年轻消费人群的同时延伸到了中老年人群 。 其次，适合广大的高端人士和社会精英。频繁的应酬和繁杂的社交活动让一 些成功人土谈“酒”色变，而金川保健啤酒独有的保胃健胃特点使得他们在不伤 身体的情况下既能享受啤酒的激情，又能让快乐健康起来。 　 金川加盟燕京集团后，根据市场需要及时调整产品结构，主要生产“金川牌系列啤酒”， 品种有：9.6°P620ml金川啤酒、9.6°P600ml金川啤酒、9.6°P550ml金川保胃健胃 啤酒、8°P600ml金川天然源啤酒、8°P600ml金川冰爽啤酒、8°P550ml金川草原啤 酒以及金川桶装鲜啤及易拉罐。产品已取得ISO9001质量体系和QS质量安全认证。 金川产品 益 生 啤 酒 健 胃 系 列 高 档 啤 酒 中 档 啤 酒 普 通 啤 酒 新 品 啤 酒 外部环境分析 激烈的行业背景 混乱的保健品啤酒市场 模糊的消费者认知 激烈的行业背景 中国啤酒业规模化和两极分化趋势越来越明显，行业集中度进一步提升。九十年代初全国共有啤酒企业800多家，到2009年，仅剩211家，其中20万kL以上企业28家，其产量占全国总产量的80.3%，而华润、青岛、燕京、百威英博四大啤酒集团的产量占到全国总产量的60%以上。 市场竞争日趋白热化。整个啤酒行业在经历了价格战和质量竞争之后，又进入资本、品牌、渠道、服务竞争阶段 。 随着市场经济不断规范，市场优胜劣汰的竞争机制日益发挥作用，进一步推进了啤酒工业的并购与整合步伐。特别是近年来华润、青岛、燕京三大集团引领的全国圈地运动，更是不断改变着我国啤酒工业的格局。而百威英博的加入，又使啤酒业的格局发生改变，从三大巨头到四大金刚，各大集团基本都采用并购方式抢占地盘。 可以预见，今后并购仍将继续且并购的频率会降低，并购的规模会越来越大，企业数量将继续下降，一线大集团的下属企业会继续增加，生产能力和产量会持