唯品会生产运作管理材料.docx

PAGE \* MERGEFORMAT20 ADDIN CNKISM.UserStyle 《生产运作管理》课程论文 题目：《唯品会运营管理模式分析》 二O一四年十一月  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc403114109 一、唯品会基本情况介绍  PAGEREF _Toc403114109 \h 3  HYPERLINK \l _Toc403114110 1.1发展历程  PAGEREF _Toc403114110 \h 3  HYPERLINK \l _Toc403114111 1.2品牌故事  PAGEREF _Toc403114111 \h 4  HYPERLINK \l _Toc403114112 1.3唯品会和其他电商对比  PAGEREF _Toc403114112 \h 5  HYPERLINK \l _Toc403114113 二、唯品会的产品之道  PAGEREF _Toc403114113 \h 6  HYPERLINK \l _Toc403114114 2.1.业务构架与产品分类  PAGEREF _Toc403114114 \h 6  HYPERLINK \l _Toc403114115 2.2.产品供应  PAGEREF _Toc403114115 \h 7  HYPERLINK \l _Toc403114116 三、唯品会的营销战略  PAGEREF _Toc403114116 \h 8  HYPERLINK \l _Toc403114117 3.1产品策略  PAGEREF _Toc403114117 \h 8  HYPERLINK \l _Toc403114118 3.2 价格策略  PAGEREF _Toc403114118 \h 9  HYPERLINK \l _Toc403114119 3.2.1对供货商的价格策略  PAGEREF _Toc403114119 \h 10  HYPERLINK \l _Toc403114120 3.2.2对消费者的价格策略  PAGEREF _Toc403114120 \h 10  HYPERLINK \l _Toc403114121 3.3 渠道策略  PAGEREF _Toc403114121 \h 11  HYPERLINK \l _Toc403114122 3.4 促销策略  PAGEREF _Toc403114122 \h 11  HYPERLINK \l _Toc403114123 3.4.1 积分促销  PAGEREF _Toc403114123 \h 11  HYPERLINK \l _Toc403114124 3.4.2 节日的促销  PAGEREF _Toc403114124 \h 12  HYPERLINK \l _Toc403114125 3.4.3广告策略  PAGEREF _Toc403114125 \h 12  HYPERLINK \l _Toc403114126 3.4.4“闪购+限时”的销售模式  PAGEREF _Toc403114126 \h 13  HYPERLINK \l _Toc403114127 四、物流供应链分析  PAGEREF _Toc403114127 \h 13  HYPERLINK \l _Toc403114128 4.1 快进快出的“零库存”模式  PAGEREF _Toc403114128 \h 14  HYPERLINK \l _Toc403114129 4.1.1“零库存”的必要性  PAGEREF _Toc403114129 \h 14  HYPERLINK \l _Toc403114130 4.1.2如何实现“零库存”  PAGEREF _Toc403114130 \h 14  HYPERLINK \l _Toc403114131 4.2“干线+落地配”的物流模式  PAGEREF _Toc403114131 \h 15  HYPERLINK \l _Toc403114132 4.2.1物流模式简介  PAGEREF _Toc403114132 \h 15  HYPERLINK \l _Toc403114133 4.2.2 唯品会物流战略的优越性  PAGEREF _Toc403114133 \h 15  HYPER