移动商务理论与实务解说.ppt

移动营销在中国 本章学习重点  3、移动定位服务怎样实现的价值： 把握四个环节： 1）通过提供多元化的与位置相关的信息服务体现价值; 2）在服务延伸中体现价值; 3）通过提供声图并茂的导航服务体现价值; 4）利用移动定位系统进行交通疏导获得价值 5）通过定位搜救实现价值. 本章教学重点 缺货、库存演示 老板了解全面经营情况演示 2、亿美软通的短信营销模式 最早提出：短信为王要划上句号。 最早提出：移动营销要走进深度营销时代。 最早提出：要把营销年变成服务年。 最早提出：以服务为先导的市场战略必将取代以营销为主导的市场战略。 最早做到：让跨国巨头为我们锻造品牌。 最早建立：覆盖29省的营销体系。 最早进行：手机自适配技术的研究。 最早获得：风险投资的支持。 移动商店：健身俱乐部 目前，惠普、可口可乐、巴黎欧莱雅、西安杨森、好孩子集团等都已经使用亿美的移动商务解决方案，外交部信息中心、国务院机关事务管理局采购办等政府机构也已经成为亿美早期移动行业应用的典型集团客户。 这一模式显现出引领创新的特色在： 移动营销精准化， 移动产品系列化， 移动应用大众化， 市场开发体系化 。 移动广告的第一案例 《大话G游》改编自《大话西游》片长110分钟、由3G门户动画创作团队历时一年精心打造而成，是中国移动商务中史无前例的大制作。 也是第一部为手机流媒体打造的原创作品，该片“绝对忠实原著，确实新鲜搞笑”，并结合了时下娱乐热点，如超女、网络歌手等话题，一经推出即掀起热潮。推出1个月，网上观看人次已超千万，几大门户分别推荐、网民四处传播，甚至制作出网络热门歌曲《求佛》的“大话G游”版MV。 《大话G游》在广东、北京、西南、华东等35所高校联合公映。场场爆满，成为了2006年一次成功的移动营销。 2、移动游戏发展中的问题和发展趋势（177） 问题要把握两点： 开发设备不一，浪费大量资源。 难度推进中，缺少递进难度。 趋势：要注意手机从最简单的游戏 贪吃蛇 开始； 三种游戏会得到快速发展： 网络化游戏将得到快速发展 创新游戏将得到快速发展 跨文化游戏将得到快速发展 应用应注意 1、移动商务支持服务应用（170542） 软件和插件支持服务 移动搜索支持服务 移动信息支持服务。。。。。。 2、要把握如何下载手机插件 比如：进行移动商务插件下载演练比 赛等。 本章学习重点 1、移动商务应用的作用是什么？ 应用是打开市场之门的钥匙； 是点燃新技术价值的引材； 是释放创新能量的起爆点； 是开发信息技术创新价值的助推火箭； 只有在应用实践中，才能真正释放移动商务的创新能量和价值； 才能真正找到开启财富之门的金钥匙。 本章学习重点 2、其他应把握的四个重点。 移动商务本质特征应该澄清那三个问题。 什么是移动信息服务规范？规范了那些内容。 手机地图定位的优点是什么？有什么可开发的商务价值？ 移动游戏有那些比较成熟的运营模式？ 3、移动商务应用联系实际可以组织讨论的问题： 1）手机地图定位的优点和开发价值； 2）怎样才能寻找和发现市场机会？ 本章学习重点 第六章 移动支付 一、识记 1、移动支付的内涵 2、移动支付的分类 3、我国移动支付的发展特点 4、一般的移动支付系统 5、探索中的移动支付系统 6、移动支付的产业链构成 7、创新移动商务支付的模式 二、领会 1、移动支付在世界各国的发展情况 2、我国移动支付的发展情况 3、影响我国移动支付发展的主要因素 4、各国移动支付运营模式 5、移动支付产业链的合作与共赢 6、移动支付业务的价值开发 三、应用 1、我国探索中的移动支付模式分为三类： 2、以第三方支付平台提供商为主体的模式 3、为什么要进行移动支付的创新思考（217） 把握两个要点： 创新支付模式 创新价值开发 本章教学重点 1、移动支付的内涵 移动支付是使用移动终端：手机、掌上电脑、笔记本电脑等现代通讯工具，通过无线传输方式完成的一种支付行为， 或对网上支付行为进行手机确认后，再行实现在线支付行为的一种新型的支付商务活动。 移动支付既包括无线支付行为，也包括无线和有线整合的支付行为。 2、移动支付分为哪几种类型； 1）按付费时间分：预付费、即时付费、后付费 2）按付费的媒介分类：信用卡或银行帐户、手机付费； 3）按支付方案分：虚拟支付、POS现场支付； 4）按支付金额分类：微支付、宏支付； 5）按业务类型分类：手机小额支付、金融移动服务（短信绑定）、公共事业缴费支付。 3、移动支付的产业链构成 既要了解其复杂性又要把握其多变性。 移动支付产业链范围包括： 1）基础电信运营商/移动运营商； 2）