营销管理_科特勒_第13版中国版_第16章_管理大众传播程序.ppt

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* MARKETING MANAGEMENT IN CHINA Philip Kotler – Kevin Lane Keller – Lu Taihong 营销管理（中国版） 第16章 管理大众传播：广告，销售促销，事件体验，公共关系 菲利普·科特勒 - 凯文·莱恩·凯勒 - 卢泰宏 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 本章问题 广告计划的编制包括几个步骤？ 应当如何制定销售促销决策？ 知道有效的品牌塑造事件和体验的原则有哪些？ 公司可以如何利用公共关系的潜力？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 本章内容 开发和管理广告方案 管理销售促销 管理事件和体验 管理公共关系 超级女声 小案例：吉利汽车 创新营销： 迷你宝马 营销在中国： 分众传媒