三河古镇旅游形象设计和产品开发地研究.docVIP

三河古镇旅游形象设计与旅游产品开发研究 三河镇位于巢湖之滨 ,地处舒城、庐江、肥西三县交界 ,因而为一而得名 ,具有江淮水乡独特的地貌。在三河镇内 ,保存有体现明清至民国时期历史风貌的徽派独特建筑群 ,古河、古桥、古圩、古街巷、古茶楼、古民居、古庙会、古战场、饮食文化、民间文艺、传统手工艺、民风、习俗等共同构筑了三河文化底蕴的有机整体 ,这些都原汁原味地保留着昔日的风貌和浓郁的本土气息。 一、旅游区位分析 三河镇位于安徽省肥西县南端，地理位置独特。三河镇是合肥市卫星城镇和18个重点镇之一；是合肥市旅游圈内的重要节点；是合肥地区西南重要门户之一，有着良好的发展前景，区位资源明显。从陆路上看，沪蓉高速、合九铁路从镇边而过，合铜公路更是穿镇而过。从水路上看，丰乐河、杭埠河向东流入巢湖并连接长江。因此，三河镇对外交通资源优势较为突出，为城镇旅游发展铺就良好基础。 从全省范围来看，三河属于皖中合肥旅游圈，该圈层虽处于安徽省的区域中心地位，但北有凤阳的明皇陵与中都古城，东有滁州的琅琊山，西有大别山景区的天堂寨，南有大巢湖景区，江南还有被列为世界遗产的黄山、徽州古民居等，易于被这些高品位的景点所屏蔽。 二、旅游总体现状及三和旅游业发展的优势 （一）总体现状 三河旅游自2001年正式对游客开放，发展势头良好，并取得了骄人的业绩。近年来三河的游客一直呈直线上升的趋势。客观地说，发展三河旅游，功在政府，利在百姓。三河的羽毛扇、茶干等每到节假日，基本是销售一空，富有特色的三河菜肴吸引了大量的周边城市的食客，社会餐馆的接待经常出现暴棚现象。但近一段时间以来，三河的游客在减少，三河旅游发展的步伐也明显放缓 3、饮食特色： 来三河旅游的游客都对三河的饮食赞不绝口，这里的饮食以八大菜系中的徽菜为主，还有各式各样的土家菜，特色菜有米粉虾、三河米饺、三河小炒、面鱼豆腐、鲇鱼烧豆腐，其中三河米饺被列为县级文化遗产。除了美食以外，三河的封缸陈酿和三河米酒香醇甘美。美食和美酒的搭配让游客流连忘返。 4、交通便利： 交通比较便捷，到达三河后，古街巷为游客提供了一条可观、可走的游览线，乘船游古河会使游客体会到“船在水上走，人在画中游”的美境。 5、住宿合理： 三河国际大酒店是一家三星级的涉外商务酒店，设施齐全，功能多样；此外镇政府招待所也是一家中型酒店，价格合理，游客可以根据自己的经济情况选择住宿的良好去处。 6、购物方便： 三河的羽毛扇是本地最具特色的传统工艺品，三河茶干和米酒是本地的特产，都值得游客买回去赠送亲友。此外，三河的富光杯、灯笼、百年中和祥都可作为旅游纪念品。 7、娱乐齐全： 三河古娱坊是一个良好的休闲娱乐场所，游客还可以欣赏到国家非物质遗产的庐剧。三河的庐剧艺术节和民间灯笼节也是吸引游客的民俗 近些年三河的旅游发展速度渐缓，旅游服务设施建设与旅游景区建设速度较慢，其次，旅游区的休闲活动项目还比较单一，游客难以选择更多的其它消费。从旅游产业发展的角度来看，三河古镇尚处于发展初级阶段，目前限于抓旅游景区建设上，食、宿、行、游、购、娱六大要素诸方面的配套发展还未得到全面配套建设。三河古镇在旅游景区开发的过程中旅游宣传力度不大，其旅游吸引半径较短。旅游地没有独特的视觉识别符号，如旅游标徽、吉祥物、代表人物、旅游纪念品等等 三、三河旅游地的形象定位设计 形象定位就是要使旅游地深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，使旅游地在游客心中形成生动如画面、鲜明而强烈的感知形象。根据三河镇拥有的旅游资源情况，“八古”和与之相对应的全文化，是三河镇拥有的“拳头”旅游产品，是区别于其他旅游地的最显著的特征，因此我们将三河镇的旅游地形象定位为“千年古镇，生态水乡”。下面我们将从人——地感知和人——人感知两个方面对三河镇的旅游地形象进行设计。 （一）”，是三河旅游地最重要的视觉景观，近年来，由于管理不善，水体受到严重污染，两岸环境质量下降，水量大量减少，水生物种类减少。针对这些问题特做出以下保护措施： (1).建设一些蓄水工程，增加河水流量，并投放多种水生物，优化水资源。 (2).种植大量植物，如垂柳、草坪等，实现两岸全面绿化。 (3).加大三河水体污染形势的宣传，提高当地居民的环保意识。 2．三河旅游产品设计 (1).建设一个具有三河特色的标志性大门。 (2)．以三条河流为纽带，以“八古“为依托，建立传统名胜中心旅游区，让旅游者深刻地去体验三河特有的古文化。 (3).打好“民俗文化”牌，开展民俗旅游，利用踩高跷、赛龙舟、玩花灯、地方戏曲和特色锣鼓等特有的节庆活动，扩大三河的知名度，吸引更多的旅游者前来。 (4).重点推出三河有特色的旅游商品和特色美食，特别是羽毛扇、茶干、酥香鱼乍面、富光杯等旅游商品以及三河酥鸭、米粉虾、三河小米饺、豆腐面鱼汤等特色美食。 (5