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服装市场调研 班级： 姓名： 日期： 服装市场考察调研 具体要求： 1、图文并茂，用数据及事实说话，尽量避免“正确的废话”（严禁直接从网络下载）。 2、从风格定位、目标消费群体、市场容量、销售地点环境、陈列特点、当季色彩、面辅料、造型特征、产品设计细节、结构工艺特点、尺寸号型、价格比较、营销策略、促销方式、商标吊牌、商品结构等；并根据该品牌的风格开发设计款式不少于2款/人（绘制平面款式图）。 3、于2014年6月16日（第十八周周一）之内提交PPT（1205班 XXX.ppt）。 内容一：分小组（2-3人）制作一份服装品牌市场考察调研报告 内容二：根据该品牌设计风格、开发设计款式（4-6款） 重要提示： 1. 在一定保证安全的前提下完成本次品牌市场调研活动； 2. 建议班级有组织地进行调研，每个同学都必须参与（本课程的成绩）； 3. 市场调研采取就近原则。 调研参考线路如下： 1）鲁巷光谷商圈：光谷步行街、大洋百货、光谷国际广场等； 2）街道口商圈：新世界百货、群光广场、未来城商业街、亚贸等； 3）中南路商圈：中南商业大楼、世纪广场、银泰百货等； 4）武汉中央文化区：楚河汉街； 5）江汉路步行街区：新世界时尚广场、各服装品牌专卖店、旗舰店等； 6）新华路商圈：武商、世贸广场、国际广场等； 7）菱角湖商圈：万达广场 8）王家湾商圈：顶绣广场、大洋百货、武汉摩尔城、广百百货等 【市场调查报告解析】 本次市场调研的主要任务 PART 1 品牌概况 PART 2 市场调查 PART 3 简要分析 PART 4 风格概述及设计（草图） §品牌名称、品牌风格、品牌特点； §主要消费群（年龄、职业、消费群特点、消费心理及共同点）； §推广、促销活动及价格政策； §店铺装饰风格、营业员着装； §产品的结构、售价等。 调查内容： 消费者分析： 低端消费者 高端消费者 中端消费者 1 2 3 中端消费者 低端消费者 高端消费者 关注品牌知名度和品牌美誉度，产品工艺，产品产地，质量，舒适感，店面形象，销售员素质，售后服务，外观设计 产品质量，产品知名度，价格，外观设计，舒适度，店面形象 价格，质量，购买便捷性 消费者心理解读（一） 消费者分析： 1 2 3 中端消费者 低端消费者 高端消费者 专柜所处商场品味高端，服装质量优质，款式多样。 款式新颖，品牌有国外设计感觉。 拥有低端价格，服装易打理、耐穿。 消费者分析： 消费者心理解读（二） 低端消费者 中低端消费者 中高端消费者 价格是主导因素 不在意品牌的外观感觉 普通工人，一般职员，一般大众 关注价格 购买力波动较大 在意品牌知名度（是否有广告） 喜欢大众化品牌，潮流消费 白领，高端自由职业者 不在意价格 购买力相对稳定 很在意品牌效益，注重个性，炫耀消费 一般企业金领，高级技术人员 无所谓价格 企业负责人，高利润行业高级职员 价格与购买人群 顶级消费者 消费者分析： 消费者心理解读（三） ￥1000 ￥1000-￥5000 ￥5000-￥10000 ￥10000-￥20000 6% 4.5% 53.5% 31.5% 2% ￥20000 消费者分析： 消费者心理解读（四） 说 明： 照片说明：在你调研的场所门前、你所调研的品牌专卖店背景前分别留影。 范例二、专卖店留影（加人） 范例一、调研地点留影（加人） 服装市场调研 受调研品牌概况： 一、品牌风格： XXX品牌是以XX岁都市（男/女）性为主力消费群的（男/ 女）装品牌。 二、品牌调查： ◆消费群： A: 中等白领阶层，中高层职员，新知识女性。 B: 追求时尚，注重内涵品位的女性消费者。 C: 注重体现个性、青春、独立的学生等。 ◆消费年龄：22-32岁（主要消费者年龄25-31岁）。 ◆主要消费者收入状况：3000--5000/月。 ◆目标投放市场： XX地区。XX城市的专卖店和商场专柜。 ◆穿着场合：公司、居家、度假、聚会等。 调研报告涉及内容： 服装市场调研 ◆商品价格： 类别: 外套（春夏）350——800元 配饰：腰带90——200元 （秋冬）600——3000元 包包180——800元 针织衫200——500元