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一、旅游者的审美需要与审美动机 （一）审美需求 审美需求是指人们对获得美感的一种愿望，是审美活动的内在驱动力。在不同的自然环境、社会环境、文化环境下，人会产生各种各样的需求。审美需求是一种高层次的需求，并且贯穿于人们生活的各个环节，从衣食起居到艺术欣赏。 （二）旅游者的审美动机 审美动机是指人的审美行为的驱动力，它来自于内在情态（情趣、判断、心态等）和外在条件（社会环境、文化氛围、情境状况等）两方面的因素。旅游者的审美动机概括为四种基本类型：自然审美型、艺术审美型、社会审美型和生活审美型动机。 二、审美意识 审美意识是指审美个体感受美的各种意识形式，一般包括审美观念、审美趣味、审美理想、审美知觉和审美情感。作为审美意识系统，各要素之间是相互联系的。 1．审美观念 2．审美趣味 3．审美理想 4．审美知觉 5．审美情感 三、审美的个性差异 由于个体的个性特点复杂多样，因此，审美必然呈现出个性差异。导游员的任务就是针对旅游者的审美个性差异进行适当地引导，从而使旅游者产生更为深刻的、丰富的、健康的审美体验。 一、选择观赏重点 要想使旅游者得到审美满足，导游人员必须首先根据旅游团（者）的构成与线路的安排，事先分析其主要审美趋向，然后有针对性地做好准备工作。这就如同一位要想争取观众好评的艺术表演家必须