专科医院广告策划项目建议书修订版解说.ppt

裕东社区卫生服务中心 大型医疗下乡活动方案 目录 第一部分：活动背景 第二部分：活动目标 第三部分：前期宣传 第四部分：社区健康行活动 （一）社区驻点巡演 （二）社区社员进中心 活动背景目的 普及医疗卫生知识，倡导健康的生活方式，提高农民的健康水平和生活质量，提供健康咨询，构建和谐、文明、卫生的社区卫生服务网络。通过实施 活动目标 一、营销目标人群 二、营销目标策划定位 三、营销业绩目标 四、营销策略目标 一、营销目标人群：0——6岁儿童接种保健，60岁以上慢性病患者 二、社区营销定位：打造裕华区最具实力的卫生服务中心 三、营销目标本活动计划实施后，完成整个社区居民健康登记，使专科门诊、整体收入提高100%以上 ，力争达到小病医疗到裕东，大病预防靠裕东的宣传效果 四。营销策略 整合营销传播是以消费者为核心，确定统一的促销策略，综合协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，，以统一的目标和统一的传播形象，传播一致的信息，更有效地达到广告传播和服务促销的目的。 整合运用各种传播手段，使其效果发挥最大化，合理控制，有效规避投入浪费。 前期宣传 一，宣传周期 ： 10天 二，宣传方式 ： 宣传单投放 悬挂横幅 宣传海报 三，宣传成本 一，宣传周期 ： 10天 二，宣传方式 ： 宣传单投放 悬挂横幅 宣传海报 三，宣传成本 社区健康行活动 （一）社区驻点巡演 驻点巡演活动前期准备事项： 一，场地协调 ： 二，演员招募： 三，所需物料 活动形式一巡演+义诊（建立社员档案）+单页+派发广告礼品 说明： 此组合采用义诊+巡演形式，选择在城区广场、社区、乡镇大集上举行义诊活动，辅之以在义诊活动现场大量派发带有义诊活动主题内容的宣传单页及医院标志标识的广告礼品，可一举抓住城市常住居民和乡镇居民等有效目标客户。 建立社员档案为后续居民跟踪和社员进中心活动提供保障。 ■相比传统单一打广告效果事半功倍。 （二） 社区社员进中心 活动形式:——体验+活动 说明：在社区服务中心举办系列性的体验互动活动（健康大讲堂，病友俱乐部，免费/优惠体检，名医专家做诊），根据活动一中给社员建立的健康档案登记的信息，给社员发出邀请函，邀请社员参加这些活动。 目标：让社区居民深入社区服务中心，展现中心的医疗环境和综合实力 活动效果评估： 通过社区健康行一系列活动，全面展示了裕东社区服务中心的就医环境，医疗实力，使社区居民 * * 横幅 宣传单 海报 合计 品名 单价 数量 总价 桌子 椅子 宣传单 拱门 体检设备 横幅 物品 数量 *