《广告个案分析》.pptVIP

9、祛痘膏 10、厨房刀具 11、福特汽车 12、玉兰油 13、麦当劳 第二章 影视广告案例及分析第一节 影视广告概述 一、影视广告 影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。 二、影视广告的优势 1、影视广告面向大众，覆盖面大。 2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。 3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。 三、影视广告设计策划策略1、影视广告要有创意2、要有吸引力3、要能够创造宜人的气氛和意境4、能打开销路 第二节 影视广告经典案例优秀广告片的二个构成要素 一、内容要素 （一）确定广告片的类型定位 产品销售类/品牌形象类/公益化表达的商业广告 （二）确定广告主题（核心1） ——说“什么” 产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效…… 品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀…… 公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神 eg. 梦想：《大众银行——人为什么活着篇》 （三）、确定广告创意（核心2） ——“怎么说” 设计广告主题的表达路径 1、运用“幽默”的力量 幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言，广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵，产生共谋式的幽默共鸣感，印象深刻、回味悠远 eg. 黑色幽默的运用：《麦当劳广告》、 《联邦快递广告》； 幽默诙谐的运用：《雨燕汽车》、《Direct TV》 2、用故事、情节来表达广告主题 广告是微缩版的电影，叙事同样很重要，故事与情节的设计能够帮助我们表达广告主题 eg. 《别克汽车》、《绿箭口香糖——贾玲篇》 （四）、赋予广告片内涵 以字幕、人物语言、画面内容等形式赋予广告内涵 eg. 《大众银行——人为什么活着》、《小米手环——科技让我变成一个瘦子》 要点：人物语言、字幕与画面相互配合、呼应 注意：尽量用画面表达，人物语言与字幕作为画面的补充 二、形式要素 IMG SRC: Flickr （一）视觉要素 1、优美的构图 优美构图欣赏——构图技巧 优美构图欣赏——构图技巧 # 《广告个案分析》 曲怡飞 第一章 平面广告案例及分析第一节 平面广告概述 一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。 二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告 三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标志或者广告语5、文案 第二节 平面广告经典案例 一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会 广告案例评析：1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续 二、味道好极了：雀巢咖啡 篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司客户：雀巢公司 一维空间的醇香 广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。 三、李奥·贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命 早期万宝路香烟广告 改造后的万宝路香烟广告 四、大众甲壳虫汽车广告 Think Small——威廉·伯恩巴克 广告文案想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧! 送葬队伍 “我，麦克斯威尔?斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花!’我什么也‘不给！不给！不给！’我的其他