大学毕业设计论文-研究老字号品牌的命名模式以分析商务部首批老字号名单为基础论文.docVIP

品牌心理学课程论文 论文题目： 研究“老字号”品牌的命名模式 ——以分析商务部首批老字号名单为基础 目录 引文 4 一、概述 4 1、何为“老字号”品牌 4 2、“老字号”品牌的由来 4 二、文献回顾 5 三、分析框架 6 四、样本分析 7 1、老字号品牌的行业与空间分布 7 （1）、老字号品牌的行业分布 7 （2）、老字号品牌的空间分布 7 2、老字号品牌的命名模式 8 （1）、按其来源界定 8 （2）、按其语音、语调界定 8 （3）、按其语言含义界定 11 五、分析结论——老字号品牌的命名模式 13 六、老字号品牌名称折射出的文化信息 14 1、语言独特美 14 2、诚信立业 14 3、中华民族经济发展的见证 14 4、催人奋进的发展史 15 七、总结 16 八、研究缺陷 17 九、参考文献 18 摘要： 中华老字号作为历史发展中和谐商业、诚信商业、文明商业和传统美德的集中代表，是中华文化动态的、活化的、充满生命力的传承载体，是中华民族弥足珍贵的文化瑰宝和人类文明的宝贵财富。本文以商务部(2006 年) 认定的第一批老字号名单(434 个) 为研究样本, 分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征, 发现老字号具有2 种基本的品牌命名模式，分析他们命名的特点和折射出的文化信息，从而弘扬中华名族的优秀文化。 关键词：老字号、品牌、命名 引文： 提起中华老字号品牌（又称老字号品牌），人们耳熟能详，一下子就能联想到“同仁堂”、“全聚德”、“恒源祥”等。中华老字号品牌是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。 作为中华民族品牌阵营中的特殊群体中华老字号, 其命名渗透着中国传统文化的血液,传承着中国几千年的文化精髓, 其命名表现出的独特风格和主要模式是什么？ 本文试图对此进行实证分析, 并基于消费者视角进行讨论, 这不仅对于激活老字号品牌能提供重要的借鉴意义, 而且对于现代品牌的命名具有启示作用。 概述 何为“老字号” 老字号就是指长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。老字号的认定范围包括百货、中药、调味品、餐饮、服装、酒、茶叶、食品及其他服务行业。 2、“老字号”的由来 字号作为中国特有的一种文化现象，在我国有着悠久的历史。据文献资料记载，出现在西周时期的字号最初是对人的称谓方式。当时人的称谓有名、字和号之别：名，是出生时父母或其他长辈起的，是一生中唯一正式称谓。因要登记在官府的户籍簿上，所以也称官名或大名。而字和号则是长大成人之后才有的称谓。字号虽不属于正式的称谓,但在古代社会生活中普遍使用，并成为文化习俗。 随着商品经济的出现，在商品竞争中，经营者急需一种记得住、叫得响，又能显示商家和产品个性特征的标识、招牌,以拓展市场。于是，字号也就从对人的称谓，逐步拓展到了商业活动之中，成为商家不可或缺的名号、品牌，出现在各式牌匾、招幌、产品和包装上。而对那些历史悠久、工艺独特、具有特色经营的商业字号传承到现在就成了老字号了。 文献回顾 品牌命名是创建品牌的关键环节, 学者们广泛深入进行了品牌命名原则的理论研究。综上文献发现, 至今仍缺少对老字号品牌名称特征更为基本和系统的分析。 关于老字号品牌的研究主要集中在以下四个方面：一是老字号品牌的个案研究，主要是针对某些老字号的名称特点进行定性分析，多是漫谈随笔式的描述；二是老字号品牌命名的语言规范文化研究，主要是阐述老字号品牌命名的规范用语规则，探究老字号品牌的语言特征；三是透视老字号品牌的社会属性和文化底蕴，解说老字号品牌的文化历史传承的研究；四是总结老字号品牌命名的技巧，提出老字号品牌命名实践方法的研究。 这些研究都是很有价值的，但也存在一定的局限性。比如大多采用定性研究的方法，集中于个案老字号品牌的分析比较，定量研究非常少见。即使是少见的定量研究成果，样本选择或是集中在几个城市，或是样本数量仅为几十个，相比于中国分布广泛和数量众多的老字号店铺5，有限样本得出来的结论存在被质疑的空间，同时无法在不同行业或地区内进行比较分析，不可能发现它们的行业和地域分布规律。 由此, 本文以商务部( 2006 年9 月29 日) 第一批认定的434个中华老字号名单为研究样本, 对老字号品牌名称进行量化分析, 分析他们命名的特点和折射出的文化信息，从而弘扬中华名族的优秀文化。 三、分析框架 样本中的老字号店铺行业分布和地区分布广，数量充足，因此本文采取多维的研究思路： 第一，按照行业、空间对老字号品牌来源及语言分布规律进行