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网 络 营 销 讲课人：万 芳 目录 1.电子商务职业经理人概述 1.1 职业经理人简介(略) 1.1.1 职业经理人的产生 19世纪中叶，美国出现世界上第一批职业经理人——专业货运计划人员。 1.1.2 职业经理人的概念 通俗来讲，职业经理人就是凭能力凭业绩吃饭的人，而不是凭货币资本吃饭的人。 特征： 职业经理人和岗位职业化是同一个趋势 职业经理人一定处于管理岗位（技术或经营） 职业经理人在某个专业上有很丰富的经验，有系统的知识培训，而且在某些方面具有独特的见解，不需要企业再进行培训。 1.电子商务职业经理人概述 1.1.3 职业经理人的特点(略) 1.职业经理人应该是一个优秀的管理人才 2.职业经理人必须是一个优秀的宣传家、组织家 3.职业经理人必须具备良好的职业道德 4.职业经理人必须具备很强的个人魅力和宽广的胸襟 1.电子商务职业经理人概述 1.1.4 职业经理人如何摆正在企业的位置 中国民企的两权分离还只是摸索阶段，相关的法律法规还没有形成，职业经理人尚处于一个调整、完善阶段，这就要求职业经理人应摆正自己的位置。当前，在民营企业发展思路上，很大程度资本还凌驾于知本，左右着知本，资本的作用对企业的发展还是处于绝对优势，知本只有在辅助资本使其不断增值，来加强自己的中坚地位。职业经理人只有充分认识到这一点，资本和知本的和谐统一，才能和投资者真正形成利益共同体。这是一个财智双赢的时代，资本只有和知本捆绑在一起共同发展才能获得双赢，这是发展的必然，顺之则进，逆之则退。 案例：唐骏 1.电子商务职业经理人概述 1.2 电子商务职业经理人 1.2.1 电子商务发展对人才的需求 电子商务的人才基本上分为以下几类： 1、技术型电子商务人才 2、商务型电子商务人才 3、战略型电子商务人才 4、项目管理人才 1.2.2 电子商务职业经理人 在现代企业中，具备电子商务素质，从事电子商务经 营的各级管理人才，成为电子商务职业经理人。 1.电子商务职业经理人概述 1.3 中国电子商务职业经理人培训体系 1.3.1 中国电子商务协会 中国电子商务协会（China Electronic Commerce Association.，CECA）是由信息产业部申请，经国务院批准，国家民政部核准登记注册的全国性社团组织，其业务活动受信息产业部的指导和国家民政部的监督管理。协会于2000年6月21日在北京成立，总部设在北京。 协会性质 依照中华人民共和国法律成立，面向电子商务，不受地区、部门、行业、所有制限制，是与电子商务有关的企业、事业单位和个人自愿参加的非盈利性、全国性社团组织。 协会业务 协助政府部门推动电子商务的发展；进行与电子商务相关业务的调查和研究，为政府部门制定相关法律法规和政策提供参考建议；开展电子商务国际交流与合作，组织推广国际、国内电子商务技术及应用成果，举办国际、国内技术交流活动及项目洽谈会；开发信息资源，编辑出版电子商务书刊及声像资料；为会员提供相关法律与法规指导；开展信息化人才及电子商务培训；组织专家在电子商务及其相关领域开展咨询服务；完成业务主管单位和政府部门授权委托及会员单位委托的工作事项。 1.电子商务职业经理人概述 1.3.2中国电子商务协会网络营销专业委员会 中国电子商务协会网络营销专业委员会（Profasional Comette for E-Marketing of the China Electronic Commerce Association，PCEM）系中国网络营销领域的行业自律性社团分支机构，其职能是：联合国内有关网络营销厂商、服务商、应用企业，研究、教育及学术机构，相关媒体和专业人士，普及网络营销知识，研究、分析、总结网络营销创新方法、手段和思路，加强网络营销领域的横向交流、探讨和合作，支持推进企业商业模式创新和互联网应用水平，支持推动中国网络营销实践活动健康发展。 1.电子商务职业经理人概述 1.3.3中国电子商务协会职业经理认证管理办公室 中国电子商务协会职业经理认证管理办公室，是中国电子商务协会依据中电商协文[2005]22号文件正式成立的项目机构，专门致力于“利用网络技术开展商务、经营及管理活动的复合型商业人才”的人才培养、认证和相关研究开发，负责“中国电子商务职业经理”系列培养认证项目的日常工作和具体运作。 中国电子商务协会职业经理认证管理办公室使用如下英文名称：“China Center for Certified e-Manager”，英文简称为“CCCEM”。 2.电子商务与网络营销