无线上网卡营销策划书程序总汇.docx

PAGE21 / NUMPAGES22 中国电信3G无线上网卡 校 园 推 广 营 销 策 划 学 院： 经济管理学院 专业班级： 市营0701 指导老师： 胡 斌 红 团队成员： 董 晓 博 胡 大 海 刘 朋 时 间： 2010/6/28 目录 前言 产品概述 市场分析 市场选择与目标定位 营销策略与组织实施 费用预算 效果评估与风险控制 八、 附录 一、前言 无线网卡虽小，却牵出一个庞大的市场，只要给笔记本电脑装上一张无线网卡，无论身处何地，都可 以实现自由自在的网上办公或冲浪。这种看似遥不可及的梦想正悄悄成为现代生活潮流的组成元素。在2002年笔记本大战中，很多厂商都把无线网卡作为提升自己笔记本科技含量的有力武器。一时间，无线网卡漫天飞只要是笔记本广告必提无线网卡。无线网卡也成了无线网络的代名词。其实，当时最为盛行的是一种 GPRS的无线上网卡。时间转瞬即逝到了2003年迅驰来了，无线网卡有幸被迅驰收入麾下更是出尽了风头。而“无线上网”的地位终于从虚张声势的噱头一下 子成为PC厂商、运营商、设备商们实实在在的利润。无线网络也吸引了多家传统媒体和网络媒体的目光，被人们称为“南非世界杯通信技术的闪亮焦点”。 纵观全球 HYPERLINK /keyword/3G \t _blank 3G发展趋势，至2009年7月，全球移动用户数在44亿左右，普及率达到65%; 从全球来看，现在3G已经覆盖了全球75%的国家和地区。目前，全球3G用户约为5.3亿左右，约占移动用户市场总份额的12% ，其中 HYPERLINK /keyword/WCDMA \t _blank WCDMA用户超过了4亿 。诺达咨询预计，到2011年全球3G用户将达到17.25亿，并且TD-SCDMA用户将超过1亿，全球3G用户将占所有移动电话用户40%以上。全球固定移动 HYPERLINK /keyword/%BB%A5%C1%AA%CD%F8 \t _blank 互联网用户17亿，基本占全球移动用户一半左右的数量，中国的移动用户已经达到7.1亿，其中数据用户接近50%，有1.55亿的网民使用 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA \t _blank 手机作为主要的上网手段。截至2009年5月初，全球共有284个WCDMA/ HYPERLINK /keyword/HSPA \t _blank HSPA商用 HYPERLINK /keyword/%CD%F8%C2%E7 \t _blank 网络，分布在120个国家地区。全球共有106个 HYPERLINK /keyword/CDMA2000 \t _blank CDMA2000?1xEV-DO商用网络，还有40个 HYPERLINK /keyword/EV%2DDO \t _blank EV-DO网络正在部署之中。TD-SCDMA目前仅在中国部署。目前，3G业务的主要 HYPERLINK /keyword/%D4%CB%D3%AA%C9%CC \t _blank 运营商遍布全球。  HYPERLINK /keyword/%B9%A4%D0%C5%B2%BF \t _blank 工信部 HYPERLINK /keyword/%B5%E7%D0%C5 \t _blank 电信管理局市场处副处长许谦谈到：“未来3年，中国3G业务将会带动1万亿元需求，主要以建网和用户更换手机为主。其中电信运营商用于建网的资金在4000亿元左右，用户更换手机将产生4000亿元的市场， HYPERLINK /keyword/%BF%ED%B4%F8 \t _blank 宽带、手机视频等3G业务有望达到2000亿元。”在中国，3G技术的机会有许多许多：移动广告、 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%D6%A7%B8%B6 \t _blank 移动支付、移动销售、移动物流、 HYPERLINK /keyword/%CA%D3%C6%B5%B5%E3%B2%A5 \t _blank 视频点播和下载、移动监控摄像、集群业务。3G将会成为报纸、广播、电视、和互联网之外的第五媒体，并且可以发展成手机报纸、手机广播、 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA%B5%E7%CA%D3 \t _bl