1220IFC阶段春节前推广策略建议bw.docVIP

IFC2012年一月份推广计划 推广背景 办公市场 2011年11月合肥办公市场供应量22.95万平方米，环比上涨54%，同比上涨3220%；成交量为2.45万平方米，环比下降49%，同比下降68%。从2010年11至2011年11的12个月中，全市新增办公供应134.7万平方米，去化掉108.72万平方米，即这12个月市场库存量为25.98万平方米，以本月的成交量计算，大概需要11个月的时间才能去化掉新增存量物业。 商业市场 2011年11月合肥商业市场供应量16.56万平方米，环比下降68%，同比上涨113%；成交量为5.52万平方米，环比下降7%，同比上涨14%。从2010年11至2011年11的12个月中，全市新增商业供应214.2万平方米，去化掉84.95万平方米，即这12个月市场库存量为129.25万平方米，以本月的成交量计算，大概需要23个月的时间才能去化掉新增存量物业。 策略思考 鉴于本案高端定位及剩余货量有限，我司建议推广侧重通过不同特色主题活动，聚焦和保温市场注意力，媒介策略通过大众户外+分众媒介为主的媒介策略，同时结合时令节气做些应景广告，保温项目，提升项目价值再传播。 活动主题 风光无限IFC摄影大赛 暨IFC安徽国际金融中心摄影大赛万元大赏全球征集中 凭世界高度看中国，以中国高度揽世界。 2012年1月，无限风光IFC摄影大赛，世界巨擘，一揽天下宾朋！ 大赛详情敬请致电营销中心或登陆IFC网站 内容形式： 联手主流媒介，针对项目超高层特色，通过专业组和业余组摄影采风大赛，进行IFC杯摄影大赛，展现合肥最高峰处瞰合肥之美景盛况。 主办机构：活动时间： 1、作品征集时间：201年月1日— 月日2、作品评选时间：201年月 日— 月 日3、获奖公示及颁奖：201年月日2011-12-20 安兴发展 百威广告 3