分众传媒白皮书(楼宇销售)简约版程序介绍.ppt

广告营业额每年以数倍增长，得到越来越多的客户认同成为增长最快的媒体集团 中国商业楼宇联播网介绍 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 调研资料 AC Nielsen关于FocusMedia收视习惯的调查节选 喜欢液晶电视作为广告媒体的人数 比较液晶电视联播网与电视 … 最受欢迎的五种液晶电视广告类型 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都） 受众乘搭电梯和观看LCD习惯 每日乘搭电梯的次数 平均每次等候电梯的时间 等候电梯观看LCD的频次 广告记忆度比较 (LCD vs 电视) 目标受众对广告记忆度 商业楼宇出入人士多为中青年、高学历的都市主流人群 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上 具体研究发现- 楼宇液晶电视媒体效果- 楼宇液晶电视可接触人次(商务楼宇套A+B) 楼宇液晶电视媒体效果—— CPM(商务楼宇套A+B) 楼宇液晶电视媒体效果—— CPM(商务楼宇套A+B)续 楼宇液晶电视媒体效果—— CPM (商务楼宇套A+B)(续) 再来看一下，CTR央视市场研究公司的报告。 显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度 样本: 全部800个受访者 液晶电视联播网与电视相同甚至比电视更好 … 80%以上的目标受众认为这些广告是可信的, 液晶屏联播网播放广告能够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。 98% 90% 88% 93% 95% 80% 82% 88% 96% 87% 90% 97% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 能影响品牌选择 能激发购买欲望 广告是可信的 上海 北京 广州 成都 样本: 全部800个受访者 样本: 全部800个受访者 最受欢迎广告类型 四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，IT 数码类，汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播网已经成为他们获得上述信息的主要来源。 化妆品 化妆品 IT/数码 房地产 房地产 手机 手机 化妆品 IT/数码 汽车 房地产 汽车 手机 IT/数码 旅游信息 IT/数码 汽车 旅游信息 汽车 手机 成都 广州 北京 上海 基数: 上海200个受访者 17.5 24.5 34.5 36.5 40.5 43.5 45 46 53 61 0 10 20 30 40 50 60 70 电信 金融保险 旅游信息 食品/饮料 服装/手表 房地产 化妆品 汽车 IT/数码 手机 基数: 北京200个受访者 8.5 18 18.5 19 22.5 28 31 31.5 42 46 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 食品/饮料 服装/手表 金融保险 电信 化妆品 IT/数码 手机 房地产 旅游信息 汽车 基数: 广州200个受访者 23.5 24 29.5 30 30.5 33 35.5 37 39 41.5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 电信 金融保险 房地产 食品/饮料 服装/手表 化妆品 手机 汽车 IT/数码 旅游信息 基数: 成都200个受访者 34 37 38.5 39.5 42.5 44.5 46 50.5 56 59 0 10 20 30 40 50 60 70 食品/饮料 服装/手表 旅游信息 电信 金融保险 化妆品 房地产 IT/数码 手机 汽车 平均数 5.1 次 5.6 次 4.6 次 4.9 次 几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4次。 基数: 全部800个受访者 1.0% 7.0% 53.5% 28.5% 8.0% 2.0% 1.0% 11.5% 57.0% 22.5% 8.0% 3.5% 15.5% 36.0% 23.0% 10.5% 11.5% 18.0% 48.5% 20.5% 6.5% 6.5% 0.0% 0.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 少于1次 2－3次 4－5次 6－7次 8－9次 10次以上 上海 北京 广州 成都 平均数 2.4分钟 2.4分钟 2.3分钟 1.8分钟 平均起来，每次等候电梯的时间为2分钟或更多，每天等候4-5分钟。 基数: 789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人） 7.1% 59.1% 30.8% 3.0% 0.0% 6.6% 45.5% 27.3% 11.6% 9.1% 4.7% 38.3% 32.6% 19.7% 4.7% 37.5% 43.0% 10.5% 5.5% 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 6