分众媒体方案程序介绍.ppt

中国增长最快的媒体集团 中国商业楼宇联播网介绍 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 调研总结 就单一频道而言，楼宇电视全国到达率56.5%，比新富收看的十大电视频道之首的中央台1套的到达率还要高出0.5个百分点。 AC Nielsen关于FocusMedia收视习惯的调查节选 喜欢液晶电视作为广告媒体的人数 比较液晶电视联播网与电视 … 最受欢迎的五种液晶电视广告类型 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州） 受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都） 受众乘搭电梯和观看LCD习惯 每日乘搭电梯的次数 平均每次等候电梯的时间 等候电梯观看LCD的频次 广告记忆度比较 (LCD vs 电视) 楼宇目标受众广告记忆度更高 商业楼宇液晶电视联播网受众分析 90%月收入3000元以上，53%月收入5000以上 目标受众未来1年内商品的购买意愿-前10位 楼宇液晶电视可接触人次（商务楼宇套A+B） 楼宇液晶电视媒体效果— CPM (商务楼宇套A+B) 楼宇液晶电视媒体效果— CPM (续) 楼宇液晶电视媒体效果— CPM (续) 投放客户成功案例 通讯类客户案例分析诺基亚 Nokia 网站类客户案例分析芒果网 分众工作流程 服务团队 分众每年在调研方面投资近千万 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 年度人流量监测报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，Zoe Tan Consulting等 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 投放客户成功案例 东湖天下广告投放效果评估 东湖天下广告投放效果评估 我们再看看新生代市场研究对楼宇电视的分析。 在北京、上海、广州、深圳，他们的月收入基本上在3000元以上，有较强消费能力。 楼宇到达率在60%以上 基数：所有后测拦截的被访者 n=313 154 159 103 在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次“福特翼虎”的广告到达率为33%，取得了良好的实际效果。 % 19 76 2 3 27 86 6 品牌第一提及率 提示前合计提及 提示后合计提及 今后购车优先考虑 广告投放前 广告投放后 知名度和购买考虑都较投放前大幅提高 对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。 基数：所有有购车需求的被访者n=83 99 3% 8% 10% 4% 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250 2003年4月，尝试投放FocusMedia的是诺基亚7250，选择了同时在电视上播放的诺基亚7250 30秒电视广告。在商务楼宇媒体投放了3周。在客户跟踪调查中发现，在分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。 由于在楼宇LCD和电视上投放的是同一广告内容，因此对于这一新媒体的信息回想率和目标人群到达率仍不能最后确定。 2003年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映, “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。 在楼宇液晶和电视上同时投放，不同版本 在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。 确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。 效果深受认同，之后被广泛采用 诺基亚市场主管认为: