周三班李黛黛淘宝网品牌管理实践浅析概述.ppt

未来展望 6 淘宝大物流计划 2010年6月18日,淘宝正式对外宣布其酝酿已久的淘宝大物流计划，核心包括淘宝物流宝平台、物流合作伙伴体系以及物流服务标准体系等三大块内容。 这是2009年12月推出合作伙伴计划之后，淘宝在物流方面的全面实施。同时，昨日淘宝的企业物流总监龚涛明确表示：“淘宝不会介入物流行业，而只是提供一个平台”，为商家、买家等各方提供低成本的高效服务。 未来展望 6 2008年，“大淘宝战略”应运而生。 秉承“开放、协同、繁荣”的理念，通过开放平台，发挥产业链协同效应，大淘宝致力于成为电子商务的基础服务提供商，为电子商务参与者提供水、电、煤等基础设施，繁荣整个网络购物市场。 2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿； 2010年，淘宝拥有注册会员突破2亿； 　　2010年3月25日 由《第一财经周刊》发起的2009年度炫@商业评选隆重揭幕,淘宝网获得炫公司奖. 　　2010年6月25日 中共中央政治局常委、国务院总理温家宝来到阿里巴巴网络有限公司考察。 　　2010年7月1日起，个人开网店将实行“实名制”，需提交姓名、地址真实信息，但并不强制要求必须办理工商营业执照。　　 　　2010年11月23日讯：据悉，昨日淘宝再次细分垂直网购市场，启用二级域名baobao，正式推出母婴商品平台。 　　2010年O‘Reilly和淘宝网合办的O’Reilly Velocity China 2010即将于2010年12月7-8日于北京开幕,这是O‘Reilly技术大会第一次走进中国。 That’s all, thanks! * 09秋mba2班 51099602103 李黛黛 淘宝网品牌管理实践浅析 品牌分析 2 品牌初创期策略 4 5 淘宝网简介 1 品牌成长、成熟期策略 品牌未来展望 6 品牌发展简史 3 品牌分析 2 品牌初创期策略 4 5 淘宝网简介 1 品牌成长、成熟期策略 品牌未来展望 6 品牌发展简史 3 淘宝网简介 1 淘宝网，亚洲第一大网络零售商圈，致力于创造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团购模式，与零售模式让网购人群乐而不返。 　　淘宝网目前业务跨越C2C（消费者间）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年注册用户超过9800万，注册用户还在不断增长！拥有中国绝大多数网购用户，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占网购市场80%市场份额。 品牌分析 2 品牌初创期策略 4 5 淘宝网简介 1 品牌成长、成熟期策略 品牌未来展望 6 品牌发展简史 3 我们的目标消费群是怎么样的一群人 淘宝的核心优势是什么 这种核心优势如何体现 ？ ？ ？ 品牌分析 2 目标消费群 核心优势 如何体现 对价格敏感度高 商品价格低于线下市场 线上线下价格对比 划算 比价 我们需要告诉我们的消费者，上淘宝购物是： 以怎么样的形式告诉我们的消费者上淘宝购物是划算的 品牌分析 2 品牌分析 2 品牌初创期策略 4 5 淘宝网简介 1 品牌成长、成熟期策略 品牌未来展望 6 品牌发展简史 3 品牌发展简史 3 从2003年成立至今，淘宝搭建的电子商务生态圈，使超过一百万的网络卖家感受着中国网络购物用户的急速增长。 阿里巴巴是中国最大的网络广告交易平台，2008年9月与淘宝合并。 在中国，有超过一百万的中小网站创造着超过80%的互联网流量，阿里巴巴帮助这些中小网站销售和变现他们的网络广告资源。根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占有中国C2C市场70％以上市场的份额，消费者间市场占据了80%以上的市场份额。 2009年，淘宝入选中国世界纪录协会中国最大的电子商务网站。 回顾淘宝网6年历史，是一个创新公司的传奇经历，也是中国消费市场急速释放的历史，更是中国人个性淋漓尽致体现的过程。 品牌发展简史 3 品牌初创期 2003--2005 品牌成长期 2005--2008 品牌展望 2008-- 品牌分析 2 品牌初创期策略 4 5 淘宝网简介 1 品牌成长、成熟期策略 品牌未来展望 6 品牌发展简史 3 免费使用，口碑宣传 品牌初创期策略 4 大大挫败了易趣的收费模式， 抢占了部分市场 品牌初创期策略 4 2003：生于沸腾年代2003年，淘宝网诞生 2003年，中国人对网上购物已不再陌生。电子商务巨头美国ebay在这个时候投资1.8亿美元，接管易趣，实现了进军中国市场的战略目标。1999年成立的eBay易趣经历了中国网络经济的疯狂与寂静，可谓一枝独秀，占据着90%以上的市场份额，而且拥有良好的品牌优势和用户基础，eBay易趣由此在中国