网络广告模式案例——新浪介绍.pptx

网络广告模式案例分析 —— 新浪;简介;新浪简介; 五大业务主线;2003年至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。2003年至2007年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户、博客、汽车、体育、新闻、财经等重要领域的用户到达率指标中高居榜首。2007年，新浪还被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。;新浪发展简史;2011年6月3日，新浪微博正在积极筹备英文版，进军美国市场，时间就在两三个月内。 2013年1月11日，新浪微博与网易有道达成战略合作，网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴，为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。 2013年4月29日，新浪公司(以下简称“新浪”)其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团(简称“阿里巴巴”)的子公司【阿里巴巴(中国)】，签署战略合作协议。 2013年8月1日，新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会，推出新浪微博淘宝版2015年4月8日，新浪微博早盘暴涨14%至15.42美元了，成为中概股的领头羊。; 基本功能;2015年9月12日凌晨，新浪微博出现了账户异常。 9月12日清晨，新浪微博出现大面积故障，大量网友反馈新浪微博账号登陆异常。 12日8时34分，新浪@微博客服 发布公告。目前部分功能正在恢复中，具体修复进度请您关注官方帐号最新动态。 12日10时，大量网友仍在微博上吐槽 12日11时49分新浪微博已恢复正常，异常原因尚不明晰。 ;什么是网络广告？;新浪网模式;新浪网络广告的商业模式 ;新浪网的技术模式;经营模式;主要盈利方式;SWOT分析;优势（strength）;3、多样化的广告模式或满足客户需求;二、软件：;3、新浪与多间互联网公司有不层面的合作，甚至入股、达成战略合作伙伴。;4、　新浪的核心能力在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流。这种核心能力使其在国内长期保持了竞争优势。新浪网络产品的推广，是电子商务的应用，也是其核心能力的展示。它联合国内知名网站开展具有广告性质的“广告联盟”活动，广泛传播信息，把尚未产出的特色新产品推向世界，表明了公司的经营视野、理念、战略、营销目标和策略，这也是其核心能力的反映，其他公司难于模仿。网络广告产品的设计和发布能力，如：广告联盟活动。;三、特殊优势：;劣势（Weakness）;3、而最大的问题莫过于，新浪的王牌产品——新浪微博营销泛滥。不同于微博初期，在看到微博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，微博上充斥着大量不符合其自身利益的营销信息，极大的降低了微博的广告含金量。;机会（Opportunity）;4、全球互联网发展趋势：互联网+物联网正在覆盖所有行业。;所谓“营销时间轴：社会化平台营销机会”是指第一时间曝光并100% 达到： ?让想要传递的信息在用户打开微博的第一时间曝光 ?打通PC、平板电脑、手机等跨多个平台投放，覆盖率高。 　　微话题营销帮劣广告主提供一个借势造势热点的口碑营销平台，迅速提升市场知名度和美誉度，保障营销效果。 　　形成对目标消费者广泛覆盖、有效互劢、舆论放大，让营销跟随消费热点，从而进入消费者的个人日历。 营销的传播计划匹配用户接触互联网的使用习惯， 从而进入消费者的信息流和时间线，将电视、桌面互联网、移劢互联网媒介互补互劢、有效协同。;威胁（Threat）;二、主观;Questions Answer;Thanks