文化产业创意与策划考试.docx

第一章 概 述 一、文化产业创意的含义 二、文化产业创意的思维特点及基本形式 三、文化产业策划的特征与功能 四、文化产业策划的原则及程序 一、文化产业创意的含义 文化——人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富、精神财富和社会财富的总合。 文化产业——指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 核心层 新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演出场馆、文物及文物保护、博物馆、图书馆、群众文化服务、文化研究、文化社团等 四类服务：新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务和文化艺术服务等。 外围层 互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等， 三类服务：网络文化服务、文化休闲娱乐服务及其他。 相关层 文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、 涉及文化及相关产品的生产、文化及相关产品的销售 文化产业：休闲产业 信息产业 娱乐产业 媒介产业 创意产业 创意产业 ——以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化产业创意等内容。跨行业的，涉及的行业和门类广泛。 文化创意 是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。 创新VS创意 创新——动创造新的，革新；名独创性;思想、观念、技术、物质等所有层面的创造和更新 创意——动提出创造性的设计、构思等;名创造性的设计构思等 是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及结果最终都可溯源到某一创意。 创意与策划 创意——创造出新的意义点或思想点，它注重意象的关联和重组，强调创新思维和灵感凸现。 策划——人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。 一切策划都是由许许多多新颖创意组成，科学方法组织后完成目标；创意依靠策划提供的科学严谨的事实和构架。 二、文化产业创意的思维特点及基本形式 及时掌握最新信息和潮流，发挥想象力和分析能力，及时把握时机，出奇制胜。 特点——创造性 积极求异、敏锐洞察、创造想象、活跃灵感、突发性（话说运河）、多元性、开放性的思维状态多侧面、多环节、多因素、多层次思考 开放性思维意味着，作为“一切社会关系总和”的人，一个独立个体不是孤立和封闭的，而是时刻处于一种开放性和可塑性的状态之中，并经由“眼耳鼻舌身意”的六根综合大脑的条件反射，随时对来自六根所对应的“色声香味触法”的六尘，即外界的信息通过思维（或心识）的滤网而做出回应，消化吸收而转化为自身的能量，觉悟为智慧，创造出属于自己的世界。 我们自身的思维和创造，同样遵循达尔文的生物进化论。智慧就是人类大脑神经反射系统与心智不断进化完善的结果。 当个体经验和知识结合内在的体悟，达到某一临界值或者阀值时，就会由渐悟转化为顿悟，跃迁为智慧。开放性思维本身就隐含着这样的创造进化规律。只有那些时刻处于开放性思维状态的人，顿悟或者智慧的跃迁才会发挥惊人的效应。 人与人之间、人与宇宙万物之间、东方思维与西方思维之间的不断接触、碰撞和交融，这种信息交换也在不断地改变人类个体每时每刻的情绪、意念、决策、判断、思维和行动，进而改变我们自身的生命轨迹（即所谓的命运）、价值取向、世界观和宗教观。这就是欧文.拉兹洛提出“世界因你而改变”这种理念的理论依据。 我们必须认识到自我认识和思维的局限性，个体行为和活动的局限性，个体认识和把握自然规律与宇宙终极真理的局限性，而自觉主动地拓展自己的视野，张开自己的胸怀接受和包容前沿富于创造性的思想和他人的观念，进而吸收和转化为自身独立的思想和能量，将知识转化为智慧。 苏格拉底的名言“我知道自己的无知”，我想应该可以成为日渐浮躁的世人，当然包括我自身一句无可辩驳的座右铭。人的思维就像一棵大树，其枝叶伸展得越高，覆盖面越广，其扎根在土地里根系必然越深，越发达（这是尼采说的，原话是“人的情况和树相同。它愈开向高处和明亮处，它的根愈要向下，向泥土，向黑暗处，向深处——向恶”）。 随着全球经济一体化和互联网的发展，东西方思想和文明的交汇和融合越来越紧密，人类获取最新信息和掌握最前沿科学的途径越来越方便和快捷。我们没有理由固步自封而坐井观天。真理只掌握在一切有准备并且善于不断学习和发现的人的手中。在信息万变、充满不确定性的当今世界，如果我们依然固守过时而陈腐的思维，固守我们自身的经验和成见，不是抱持开放性思维不断地“被洗脑”、充电、“进化”和