双龙汽车电梯框架广告投放效果测评材料.ppt

品牌部 致 调研日期2014年2月 项目回顾 调研内容 调研结果 项目背景 双龙汽车于2013年11月1日-2014年1月31日，在呼和浩特选择投放电梯框架平面媒体广告。 投放地点：中海紫域东郡、印象江南、玉锦轩小区、香格里小区1期、炼油厂小区、巨海城9区、巨海城3区、巨海城1区、呼铁佳园、都市华庭、大溪地小区、财政厅小区、北方电力小区南区、北方电力小区北区。 项目背景 双龙汽车希望了解其广告投放效果，易宇传媒于2014年2月16日-17日，在呼和浩特展开调研。 项目背景 调研方式与样本量 在呼和浩特市楼内安装有易宇文化传媒电梯框架平面广告并有投放双龙汽车广告的楼宇中随即抽取10栋楼 在楼宇门口随机拦截访问 每栋楼10个样本，共计100个样本 调研时间：广告投放结束后15天，调研时间2天 调研地点：中海紫域东郡、印象江南、玉锦轩小区、巨海城1区、财政厅小区 被访者条件 不在相关行业工作（如广告公司、市场研究公司、汽车销售公司、物业公司员工等） 本市常住居民 25~50岁 男女比例6:4 个人月收入2000元以上 电梯框架广告到达效果 广告投放前，平均35%的受众表示之前在其他媒体见过韩国双龙柯兰多汽车的广告。 样本量：n=100 电梯框架广告到达效果 广告投放后，平均85%的受众表示见过韩国双龙柯兰多汽车的广告。 样本量：n=100 SUV品牌认知度 在11万-25万SUV品