会展广告设计教程.ppt

创意字体的形态设计常用方法： 笔形变异是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法； 笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。  根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。 4）结构变化 可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。这样会使字体的视觉效果活跃。 5）笔形变异 6）错位交叠 几个字符也可以通过错位或交叠，组成一个整体。 7)空心字 在空白字设计时，要充分处理好中间的负形才是最重要的。 8)内线修饰 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果; 一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画，例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行表现。 9）立体效果 无饰线体 简洁规整，与汉字的黑体字相似，清晰醒目，美观大方，具有很强的视觉冲击力，信息传递效果最佳； 不仅醒目，而且最容易书写，易于制作，是一种很有使用价值的字体； 常用于路牌广告、交通标志和其他户外广告形式； 主要包括：Helvetica,Futura,GiuSans,Franklin,Unirers,Optima等； 草书体 结构简洁明快，笔画粗细变化自然，字形优美流畅，潇洒飘逸； 主要包括：Letraset Alexei Coppsplate,Commercial Script等； 2）数字和符号：数字和符号的设置根据文字不同变化，并尽可能达成和谐统一的效果。 广告文字设计主要有四个方面的要求： 1）形式与内容相统一 字体的形式美感和它所表达的内容是紧密结合的。文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义一致。 2）易读性 广告文字资本属性是易读性，不可随意增减笔画，字体形态也不宜过于复杂。字形和结构必须力求正确，以简洁与共识为原则，使人易读、易认、易记。 （2）文字设计的要求 3）鲜明的个性 根据文字的字体特征和使用类型，可分为以下几种。 端庄典雅：古罗马体、仿宋体等，常用于表现女性用品的广告主题，能较好体现女性的柔美秀气； 粗犷豪放：无饰线体、黑体等，字体富于力度，具有重量感，给人刚劲坚韧的现代感，常用于表现金属制品、家电、电子产品等广告主题； 3）鲜明的个性 根据文字的字体特征和使用类型，可分为以下几种。 端庄典雅：古罗马体、仿宋体等，常用于表现女性用品的广告主题，能较好体现女性的柔美秀气； 粗犷豪放：无饰线体、黑体等，字体富于力度，具有重量感，给人刚劲坚韧的现代感，常用于表现金属制品、家电、电子产品等广告主题； 潇洒飘逸：意大利斜体、行书等，字体圆润流畅，有鲜明的节奏韵律感，常用于表现工艺饰品、旅游产品等广告主题； 苍劲古朴：草体、隶书等，字体能产生一种复古怀旧的感觉； 新颖奇特：造型奇妙，个性突出，多用于创新或流行产品的广告主题。 4）艺术性 广告文字应给人以一种美感，整齐统一，均匀稳定，要注意字体的时代性和艺术性，以达到整体的美观协调； 在广告文字设计方面，可赋予文字相关的形象特征或为其进行装饰特征，以使其具有形象性和装饰性； 在调整的变化要自然适度，特别是手写体、美术体等，切忌过分矿长，避免太草、太花的现象。 世界名牌如何选用字体？ 人人都爱 (Arial / Univers) 2007 奢侈品牌和银行 定 制 Neo Sans intel 不走寻常路 连体字 1）共用笔画(连笔法） 相邻的两个字符共用笔划或是一个笔划中的一部分，会有很好的整体效果。有适当的切口也很重要，有一种似离非离的感觉。 （3）文字设计的方法和步骤 2）拉长笔画 装饰的线成为文字的一部分，营造一种流畅飘逸的感觉。 3)强调外形 强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。 （5）创意手法 创意手法很多，归纳主要分为：“拟人化”、“逆向思维”、“情景想象”、“借助热点话题”、“利用比喻、象征、联想手法”、“运用感叹语气”、“运用版面创意”和“借助熟悉感”八种。 （6）注入感情 以真情实感，将感染人的画面直接展现在受众眼前，使其产生共鸣。例如，以朋友的口气写文案，娓娓动听，将真诚、亲近的气质带入产品。 拟人化 逆向思维 情景想象 借助热门话题 借助热门话题 比喻、象征、联想 感叹语气 版面创意 借