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中外广告作品分析课程论文 论文题目：情感诉求广告作品分析（以平安保险为例） 班 级：08广告本科班 姓 名：吕艳 学 号：081105042 情感诉求广告作品分析（以平安保险为例） 摘要：“买保险就是买平安”一句千家万户熟记的广告口号，让亿万消费者记住了中国平安保险公司。2008年，中国平安进入《财富》，并成为入选该榜单的中国内地非国有企业第一名。2009年6月公布的2009年度全球500强企业榜单中，中国平安列全球寿险公司第二名，中国企业第八名，中国非国有企业第一名。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感，也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告建立品牌形象等作用。中国平安保险公司非常擅长打情感牌，在其广告作品中常用亲情、爱情等画面来营造一种温馨的情调，通过制造情调来提示广告主题，以拔动人的心弦，从而使人回味无穷，情系于怀。这种情调虽基于平常却能发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但却又远远地超越了画面的视点，它所营造渲染出来的气氛和意境给人们造成一种言有尽而意