第九章网络广告及其心理效果要点.pptVIP

第九章 网络广告及其心理效果 一、当今中国互联网的情况 2011年 1月15日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）今日在北京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2010年12月，我国网民规模已达4.57亿，互联网普及率进一步提升，达到34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿，移动互联网展现出巨大的发展潜力。 第27次互联网发展报告：网民结构特征 （一）性别结构 男性网民所占比重进一步提升。2010年，我国网民男女性别比例为55.8：44.2，男性群体占比高出女性近11.6个百分点。 （二）年龄结构 网民年龄结构更加优化。2010年，30岁以上各年龄段网民占比均有所上升，整体从2009年底的38.6%攀升至目前的41.8%。10-19岁年龄段的网民所占比例下降较多，与该年龄段实际人口数下降有关。 （三）学历结构 中国网民群体继续向低学历人群渗透。2010年，我国网民中初中学历人群增加明显，占比从26.8%提升到32.8%，增加6个百分点。高中学历的网民占比首次下降，从40.2%下降到35.7%，降低了 4.5个百分点。大专和本科及以上学历网民均保持相对下浮的态势。 （四）职业结构 2010年，学生、企业一般职员、个体户/自由职业者三大群体在网民中占比进一步增大，分别占整体网民的30.6%，16.2%和14.9%。