国大城市广场拆迁期活动方案2010.1.27(改)精要.pptVIP

十、后续建议 活动后，灯笼可由市民/员工认领回去，留作纪念。 品质国大 人文武林 国大城市广场拆迁前活动策划方案 2010.1.20 Hosn 和声机构 一、活动目的 1、在形象导入期便树立项目鲜明特质，与竞争项目形成差异，制造期待效果 拆迁伊始，就制造话题，把公众对国大城市广场的关注变成一种期待，同时树立品质生活、生活艺术中心的项目特质，为商家积累和客户积累制造良好的基础。 2、化解拆迁期潜伏危机，引导舆论,将“破旧”的市场关注导向“立新”的舆论热点 拆迁期是敏感时期，需要积极地引导媒体和社会舆论，防患于未然。以承载和分享为主题，把项目地位立于正面，便于化解矛盾。 3、彰显国大集团的社会责任感，为国大城市广场品牌价值加分，也为后续活动定调 将活动作为国大城市广场每年一次的节目，不断强化“生活艺术中心”的概念，制造开业前的期待情绪，并在开业后形成项目每年固定的客户活动，与品牌推广和商场促销结合。 二、创意来源 过去的情感——品牌： 历史积淀、情感回忆、曾有的品牌辉煌（国大的历史地位） 现在的承载——项目： 竞争差异化、品质生活、项目气质（应承担的社会责任） 未来的期待——客群： 最懂得生活的人、新阶层、生活艺术中心（对项目开业的期待） 二、创意来源 1、国大品牌承载着厚重的历史 1986年开业的杭州国际大厦商场是浙江省是第一个商业中心，是当时所有杭州人心目中最高端、最洋气的购