欧菲光案例by私人旅行订制有限责任公司研究报告.doc

欧菲光 案 例 分 析 报 告 制作团队：私人旅行订制责任有限公司 二0一四年十一月十四日 目录 一、欧菲光公司概况 2 1、欧菲光发行人的内部组织机构 2 二、触摸屏行业分析 3 1、触摸屏简介 3 2、触摸屏行业产业链 3 3、行业的竞争特点 4 4、行业竞争格局分析 5 三、公司财务分析 6 1、偿债能力 6 2、盈利能力 9 四、波特五力分析 11 五、营销策略分析 12 1、通过低价策略迅速抢占市场 12 2、募集资金 12 3、技术变革 14 六、核心竞争力 14 1、垂直一体化优势。 14 2、产品质量优势，覆盖了主要品牌客户 14 3、市场上更大的主动权 15 4、灵活高效的生产系统 16 七、企业文化分析 16 1、核心文化分析 16 3、应用现代薪酬管理理论去建立以人为本的企业文化 17 八、总结 17 一、欧菲光公司概况 1、欧菲光发行人的内部组织机构 深圳欧菲光科技股份有限公司（以下简称“欧菲光”）成立于2001年，注册资金7200万人民币，总投资超过4亿人民币，地处深圳市宝安区公明街道松白公路华发路段欧菲光科技园，厂房面积约20000平方米，其中12000平方米为千级无尘车间。全球红外截止滤光片龙头：公司是我国少数能够在精密光电薄膜元器件领域取得世界领先地位的企业，主要产品系列包括红外截止滤光片及镜座组件、纯平触摸屏和光纤头镀膜等，广泛应用于手机、数码相机、摄像机、投影仪、监控系统及DVD设备等消费类电子产品领域，以及医疗器械、监控系统、光通信等其他领域。其中红外截止滤光片市场占有率位居全球第一，而其自主研发的纯平电阻式触摸屏亦成为公司业绩的快速增长点。  公司现为深圳市光学光电子协会常务理事单位，并于2005年起持续获得深圳市高新技术企业称号， 2008年，公司获得深圳市政府的认证和资助，负责筹建了深圳市精密光学薄膜技术工程中心。目前，公司拥有国内规模领先、工艺技术能力达到国际先进水平的精密光学光电子薄膜元器件生产线。公司现有员工约1400余人，其中工程师超过200名。欧菲光2010年8月2日在深圳证券交易所正式挂牌上市，其发行价格为30.00元/股，发行规模为2400万股 二、触摸屏行业分析 1、触摸屏简介 随着技术的发展，人们对硬件的用户体验要求越来越高，而人机交互技术也得到越来越多的重视，触摸屏作为最新的一种电脑输入设备，是目前最简单、最方便、最自然的一种人机交互方式，存在巨大的发展空间。 触摸屏是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显示装置，它可用以取代机械式的按钮面板，并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果，具有易于使用、坚固耐用、反应速度快、节省空间等优点。 目前较为主流的触摸屏技术有两种：电阻式和电容式。电阻式触摸屏基本原理为通过触摸时触摸屏电阻的变化进行工作；电容式触摸屏则是利用人体的电流感应进行工作。 由于工作原理的关系，电阻式触摸屏不是非常耐久，而且透明性较差，非常依赖触控笔，使用不方便；而电容式触摸屏更加灵敏，不依赖触控笔，并且不会有屏幕漂移定位不准的问题，显示亮度高，效果好，特别是容易实现多点触控，这也满足了现在高性能触摸屏的使用要求。电容式触摸屏主要应用领域包括智能手机、平板电脑等领域。 目前热销的 iPhone、iPad 都是采用电容式触摸屏，未来随着更多高端产品的问世和电容式触摸屏成本的下降，将逐渐替代电阻式触摸屏。 手机、平板电脑、电子书、GPS、游戏机和DC/DV是目前触摸屏最重要的五个下游应用。 2、触摸屏行业产业链 图2.1触摸屏行业产业链图 一般而言，电子行业所关注的触摸屏产业链主要是中游的sensor（包括ITO 玻璃、ITO 薄膜），以及下游触摸屏模组。 3、行业的竞争特点 1、触摸屏技术还处于发展阶段，没有一种通用技术能满足所有市场需求 中大尺寸触摸屏的市场需求量相对较小，很多情况下客户需要的不是标准化产品，而是个性化的触摸应用解决方案，涉及到结构要求、性能要求、软件应用要求等多方面，市场细分程度高。一种技术通过持续创新，可以在细分市场保持一定的技术垄断优势，获取高额利润。  2、市场化程度高，技术进步快，各种技术互相渗透。 技术不断进步，新技术不断涌现，因此技术比较优势是相对的，技术市场格局也是动态发展的。一项技术突破了某项局限性指标，可以很快渗透到其他技术的优势应用领域。如较早的红外式触摸屏的分辨率低，但是通过对算法的革新，极大地改善了这一性能，从此将红外屏的优势应用领域拓展到大尺寸触摸屏。只有通过持续技术创新，掌握新技术，提高产品性能，扩大市场应用范围，才能应对激烈的市场竞争。  3、专利竞争先于产品竞争 真正拥有自主知识产权的触摸屏企业都非常重视专利布局。有效的专利布局，首先要形成有效的知识产权保护