可口可乐公场广告策划书.doc

前 言 虽着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。 本文可口可乐，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与分不开的。可口可乐可口可乐 引 言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 发展理念 2 1.3 品牌文化 2 2 营销环境分析 4 2.1 市场概况 4 2.2 产品分析 4 2.3 消费者分析 5 2.4 竞争分析 5 2.5 媒体分析 7 3 广告策略 8 3.1 广告目标 8 3.2 广告定位 8 3.3 媒体概况 8 3.4 所选媒介 8 4 具体方案 9 4.1 广告一 9 4.2 广告二 9 4.3 广告三 9 4.4 广告四 9 5 预算 10 参考文献 11  引 言 经过改革开放30年来的发展，我国饮料工业不断壮大，已经呈现繁荣之势。广告的历史源远流长，在现在的社会里起到很大的作用，对企业的影响也是可想而知的。现在的广告形式非常的多，人们的品味也随着升高。但有一点可以肯定的是所有广告所作出的效果都是同样的。那么要想跟上时代的步伐，不被淘汰就得有不段的创新，这样才能让一个广告发挥它的作用。可口可乐作为业界老大，其在广告宣传方面的举动一直为业界所关注本文重点阐述了可口可乐公司如何很有效的借助了广告得到了本身想要的效果。对可口可乐公司如何打响了知名度，开阔市场Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料[1]，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。1886年，也就是127年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了，直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。 “积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。我们持续创新，让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价值。我们相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，我们的业务也将获得可持续的发展。 通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的7大领域一、是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。 二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。 三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。 四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”，政策鼓励开放性市场，政府有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的市场，确保所有企业的正当利益得以实现。改革开放以来，中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与可口可乐公司形象及其广告塑造的生活方式相吻合。倡导建设和谐性社会，关注自然和健康的人数在不断增加，而可口可乐公司顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到广大消费者的欢迎总体来说可口可乐拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰,而且根据实际的情况不断调整自己的供应链,价值链,这于缔造可口可乐的稳固王国不无关系, 美国软饮料行业内部基本上只有两个竞争者(因为两个公司占70%的市场占有率),但是这两个品牌在顾客感受和印象上有一定的差异,而且 两大可乐公司在软饮料行业都具有悠久的历史和巨大的广告投入,历史和广告