营销管理的实质.ppt

营销管理的实质 Robert Ng教授 Babson学院 公司效益好吗？ 销售收入 净收入 毛利 平均股 总资产 公司市值 百万美元 百万美元 权收益 百万美元 百万美元 1990 $ 69.8 $ 13.9 20% 36% 1992 $ 339.6 $ 91.1 27% 49% 1994 $ 1,334.4 $ 185.5 14% 49% $ 3,600 $ 17,500 1996 $ 4,096.0 $ 456.5 11% 44% $ 5,500 1998 $ 8,458.8 $ 1,048.7 16% 24% $ 9,000 1999 $ 12,154.0 $ 2,096.0 17% 22% $ 14,700 $ 400 ,000 $ 460,000 无形资产增加公司价值 销售收入 净收入 毛利 平均股 总资产 公司市值 百万美元 百万美元 权收益 百万美元 百万美元 1990 $ 69.8 $ 13.9 20% 36% 1992 $ 339.6 $ 91.1 27% 49% 1994 $ 1,334.4 $ 185.5 14% 49% $ 3,600 $ 17,500 1996 $ 4,096.0 $ 456.5 11% 44% $ 5,500 1998 $ 8,458.8 $ 1,048.7 16% 24% $ 9,000 1999 $ 12,154.0 $ 2,096.0 17% 22% $ 14,700 $ 400,000 $ 460,000 无形资产= 品牌价值 + 品牌以外的无形资产 + 行业因素 无形资产