第二章国际营销理论讲述.ppt

第二章 国际市场营销的基本理论 第一节 古典国际贸易理论 1.1 绝对优势论 1.2 比较优势论 1.1 绝对优势理论 18世纪对经济活动本质的认识发生变化。英国经济学家亚当·斯密在1776年出版的《国民财富的性质和原因的研究》（简称《国富论》）一书中提出了绝对优势学说，阐述了国际分工产生的原因、方式及其效果。 附录1：亚当·斯密（1723－1790） 1723年出生于苏格兰的法夫镇，接受了正统的苏格兰教育，少年就显示了聪明的天分。17岁进入牛津大学，学习了六年。回到爱丁堡后，讲授政治经济学，其中许多观点后来写入《国富论》。1751年，接受格拉斯哥大学的逻辑学教授职位，两年后，获得道德哲学教授职位，直至1764年。这段时间，写了第一本著作《道德情操论》（1759），对道德标准的本源进行了探究。 《国富论》的写作始于18世纪60年代末，当时在法国，他担任家庭教师，1770年初稿完成，经六年雕琢，1776年出版。他根本没预计到该书的影响。当时这位研究道德哲学的作者能够想象出某种与他每天面对的社会形成鲜明对照的社会秩序和道德目标，是很不平凡的。 他是典型的象牙塔教授，他不仅众所周知的心不在焉，而且一生都在忍受神经错乱的病痛，这使他的头不停的摇动，并造成他古怪的演讲方式和走路姿态。他一生都在著书立说、为学生演讲，终生未婚。后在爱丁堡就职于海关税务局，并照顾母亲。1790年7月17日去世。 附录2： 国 富 论 内 容 财富反映在生产能力上，人们的注意力转移到了如何扩大生产上。 追求自身利益是经济活动的催化剂，交换的自然趋势在分工中不断发展。 竞争是经济活动的自动调节机制，市场是看不见的手，在财富积累中有重要作用。 自由放任的政府政策才能更好的增加一国财富，这是一国可以达到并得以维持的社会秩序的特征。——创立自由主义经济理论 对一国内经济活动的观点运用到进行国与国间的专业化生产和商品交换的情况中，在国际分工－国际贸易方面，主张自由贸易，后人将之总结为“绝对优势说”。 1.1.1 斯密对重商主义的批判 1.1.2 绝对优势理论的主要内容 1.1.3 绝对优势理论的评价 1.1.1 斯密对重商主义的批判 ● 财富并不由货币或金银构成，而由货币所购各物构成 ● 重商主义所主张的奖出限入政策是错误的 ● 一国从贸易中获得利益的大小不取决于贸易差额 1.1.2 绝对优势理论的主要内容 1、理论假设： 两国劳动生产率有绝对差异 生产要素在国内完全自由流动，但不可在国际间流动 规模收益不变 成本以真实的劳动时间计量，一国内部所有劳动都是同质的 无运输成本 两国均实行自由贸易政策 不存在技术进步和经济发展，国际经济是静态的 2、理论内容（例证） 3、主要结论： ● 分工可以提高劳动生产率，因而能够增加国家财富。 ● 政府不要干预对外贸易。在自由贸易的条件下，如果每个国家都按照自己绝对有利的生产条件进行分工，以绝对低于他国生产成本的商品进行交换，国际贸易会使各国劳动生产率大大提高并使物质财富不断增加并从贸易中获益。 ● 国际分工的基础即国际贸易产生的原因是有利的自然禀赋或后天有利的生产条件形成的绝对优势。 附录3：国富论中对国际分工的论述 国际分工的利益和好处 以制针业为例：制针需要20几道工序。在没有分工的情况下，一个粗工每天只能制造20枚针，有的甚至一枚也制造不出来。在分工后，平均每人可制造4800枚，每个工人的劳动生产率提高了几百倍，这显然是分工的结果。 气候寒冷的苏格兰，人们可以利用温室生产出极好的葡萄，并酿造出与国外进口同样好的葡萄酒，但要付出30倍高的代价。 是明显的愚蠢行为。 在总结分工带来财富增加的途径： 人类出于利己目的、追求私利，生产能交换的商品进行交换——在特定业务上磨炼发挥各自的天赋进行分工生产——在投入不变下资源有效配置，产量提高提高劳动生产率——增加财富 1.1.3 绝对优势理论的评价 积级意义： ? 首次明确地肯定了国际分工、国际贸易可以为参与双方带来经济上的利益。 ? 提出了用经济学理论分析国际贸易的思路，为古典国际贸易理论和自由贸易政策的形成奠定了基础。 局限性： ? 无法解释绝对先进和绝对落后国家之间的贸易。 ? 没有探讨国家间产品交换的内在比价要求。 网络笑谈 “绝对优势”和“相对优势”理论在家庭生活中的运用 夫人说我是老古板，其实我是最经济。同一样技巧为什么要两个人掌握，比如说开车，女朋友会开车，我只要会坐车就行了。所以女友会做图，我只要会看图就行了。同样的道理，我会做菜，女友会品菜就行了。这就像国际贸易当中的“绝对优势”和“相对优