第六章网络广告与分类讲述.ppt

第六章 网络广告 学完本单元，你应该掌握的： 1、掌握网络广告的概念及其形式 网络广告的计价方式。 2、掌握网络广告媒体投放策略。 3、掌握交换广告的选择。 4、了解分类广告营销方法。 5、了解网络广告效果评估方法。 第六章 网络广告 1、网络广告的概念及其形式 网络广告的计价方式 2、网络广告媒体投放策略 3、交换广告含义及其交换广告的选择 4、分类广告营销方法 5、 网络广告效果评估原则 6、 网络广告效果评估方法 讲授与训练内容 第六章 网络广告 案例导入:（ P107- P109) 媒介选择：为何选择网络媒体？ 一、 网络广告 （一）网络广告概念 （二）网络广告的特点 （三）网络广告的形式 （四）网络广告的发布渠道和方式 （五）网络广告的计价方式 一、 网络广告 （一）网络广告概念 网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。 一、 网络广告 （二）网络广告的特点 优点： 1、表现手段丰富 2、可准确统计广告效果 3、具有互动性 4、传播范围广阔 5、 广告信息数字化 6、更加节省成本 缺点：覆盖率低 消费者上网的难于评估，创意局限性 。 一、 网络广告 （三）网络广告的形式 1、旗帜广告(Banner) 2、按钮广告（Button，也称图标广告） 3、电子邮件广告 4、赞助式广告 5、 插播式广告（popup，弹出式广告，又称为画中画广告） 6、关键字广告（关联式广告） 一、 网络广告 （三）网络广告的形式 7、 互动式游戏广告 8、 对联广告 9、漂浮广告(Moving icon) 10、文本链接广告(Textlink) 11、擎天柱广告（vertical） 12、通栏广告 一、 网络广告 （四）网络广告的发布渠道和方式 1、自设网站发布广告 2、外部购买广告时空 3、加入广告交换网 一、 网络广告 （五）网络广告的计价方式 1、CPM每千人成本 2、CPC每点击成本，以每点击一次计费 3、CPA每行动成本 4、CPR每回应成本 5、CPP每购买成本 6、包月方式 7、PFP按业绩付费 思考与训练 1．网络广告与传统广告形式相比有哪些特点？ 2．登陆雅虎、搜狐、新浪、网易、TOM等网站，分析各有哪些网络广告形式？ 二、网络广告媒体投放策略 网络广告媒体投放策略包括以下几方面： 1、较高的网站访问量 2、广告目标受众定位 3、价格因素 4、广告效果监测 5、广告发布管理 6、网站技术力量与服务 思考与训练 1．怎样搞好网络广告的效果监测？ 2．如果公司开展网络游戏软件销售，将如何做好网络广告媒体投放？ 三、交换广告 （一）交换广告的涵义 （二）广告交换的选择与规则 （三）建立交换广告的一般问题 （四）主要的中文广告交换网简介 （五）广告交换的操作步骤 三、交换广告 （一）交换广告的涵义 交换广告就是网站群（多个网站）上相互交叉、轮流的显示网站群内其他成员网站的广告，访客通过点击或者激活这些广告可以访问到另一个网站。群内的网站成员通过发布自身的广告又同时播放群内其他网站成员的广告来增加自身网站的访问量，是一种最简单、高效、无成本的推广网站的方法。 三、交换广告 （二）广告交换的选择与规则 1、企业网站内容必须健康，无政治性及不良问题 2、有的网站限定仅使用其所提供的广告交换服务 3、广告图片必须符合尺寸及文件小大要求 4、广告交换一般有一定比 三、交换广告 （三）建立交换广告的一般问题 1、选择广告交换网站的标准 2、广告交换的一般方法 3、免费广告交换的主要问题 三、交换广告 （四）主要的中文广告交换网简介 1、网盟 () 2、太极链 () 3、黑马帮（） 4、宣传易广告联盟 5、CHANet成果网(China Affiliate Network) 6、窄告 三、交换广告 （五）广告交换的操作步骤 　　１、填写参加表格 　　２、通知邮件 　　３、将网盟的HTML码加入到您主页的　醒目位置