12组织形象的塑造教程.ppt

第二，设计具有感召力的口号标语。口号、标语是组织精神内涵的外在表现，所以应当用最精练的语言来表述组织的精神特征、价值追求、经营理念等等，这样一方面可以规范组织的管理行为，使其成为组织发展的精神动力，另一方面，它可以展示组织的风采，有效地吸引公众，加深公众对组织的理解，对树立良好的组织形象，起到有效的宣传作用。比如：广州太阳神集团的口号是：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。通用电气公司的口号是：进步乃是我们最主要的产品。郑州亚细亚商城的口号是：亚细亚、太阳升起的地方。这些口号都加深了公众对企业的理解程度。 BI系统的设计：行为识别系统，就是把抽象的理念转到组织的经营管理活动中，使组织的理念成为实实在在的具体行动，以达到树立组织形象的目的。BI策划分为对内活动策划和对外活动策划两部分：对内活动主要有组织的经营管理活动，组织的员工教育，组织内部信息沟通，工作环境和劳动保护等等。对外活动主要有市场调查，产品开发，公关促销活动，社会公益活动，文化活动等等。在开展组织活动时应当注意以下几点： 第一，组织的活动要始终围绕组织的理念MI而展开。MI是BI的基础和原动力，如果离开了MI这个主题，组织的活动便是无目的的，达不到组织行为识别的要求。 第二，组织开展的活动必须是一贯的、长期的。组织活动不仅