四改-腾讯拍拍网基于SWOT方法的战略分析.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 腾讯拍拍网基于SWOT方法的战略分析 摘要 近年来，随着我国电子商务市场的迅速发展，各种各样的电子商务交易网站不断涌现。2008年12月我国网民数量已经达到了2.98亿，如此庞大的网民群体支撑了电子商务的消费群体。但是随着电子商务市场的快速发展，购物网站的发展模式趋于同质，营销模式大部分照搬国外购物网站，随之带来的诸如盈利、安全、信用、税收等问题也越来越突出。因此运用市场营销的SWOT理论，结合我国国情建立和完善我国购物网站的营销策略，以实现购物网站的持续健康发展，是网站经营者和相关业内人士当前关注和需要研究的重要课题。 本文以腾讯公司旗下的拍拍网为例，从SWOT分析入手，分析拍拍网目前的优势、劣势、机会、威胁，由此分析其营销战略目前存在的问题，并提出解决问题的方法。 关键词：拍拍网；SWOT分析；营销策略；对策 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261293192 一、引言 PAGEREF _Toc261293192 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261293193 二、腾讯公司的发展框架分析 PAGEREF _Toc261293193 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261293194 （一）腾讯拍拍网的基本情况介绍 PAGEREF _Toc2