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第三章 杂志广告媒体 第一节 杂志广告媒体的历史 （一）国外杂志史 1.杂志媒体的廉价化和普及 1830年创刊的大众化杂志《便式画刊》和1841年创刊的《伦敦漫画新闻》。是较早的廉价杂志。 美国19实际30年代就出现了廉价报纸，90年代才出现了廉价杂志。 2.杂志媒体的繁荣、竞争和集中 1900年以来，西方各国杂志业发展迅速，出现繁荣的局面。 20世纪以来，美国的杂志业在世界资本主义国家有较大的影响，不少资本主义国家的杂志业仿效其模式。 20世纪60年代发行超过百万的杂志已达50多种，其中有11种超过500万份。现在美国有20家杂志发行数都超过250万份。 美国杂志业迅速发展和积累竞争的过程，也是一个兼并、集中的过程。 除了政治原因以外，杂志创办和维持费用的不断提高、开支的直线上升，也是多数杂志越来越为少数财团所控制的又一个原因。 杂志业集中的现象，主要表现为广告和发行的集中。 （二）中国的杂志史 1．外国人在我国创办的杂志 19世纪初，外国人开始在我国创办杂志,并且开始刊登收费广告。 1855年《遐迩贯珍》曾出版副刊《布告篇》，专门刊载商情和广告，从此，我国的中文杂志、报纸才开始登载各种广告，注意经营广告业务。 2.近代中国杂志的开拓 10世纪50年代，中国人开始自己办报刊。其中一些是杂志，如1884年《中西近代汇编》、1881年《甬报》，每