kk演讲实录文档报告.docxVIP

凯文·凯利—未来20年商业趋势与中国 时间：2015年6月20日 地点：广州大剧院歌舞厅 内容： 凯文·凯利： 我想先说一下一些关于颠覆和创新的教训，我很兴奋的原因之一是，我觉得中国是互联网的未来，意味着互联网的未来，在中国发生的事情恐怕要比世界上，比方说硅谷等等地方一样重要，甚至更重要，我到中国来分享我的知识，同时我也是来学习的。有很多中国现在发生的事情，是走在硅谷前面的，我要先跟大家介绍我在硅谷，我生活的地方所学到的东西，我不是中国的专家，但是我可以跟大家分享我所学到的东西。 这张图是200年前最先进的科学技术的代表，它是最复杂的科技，人类前所未有，而运营着这些帆船的企业是当时企业的标杆，大家都想学他们，他们是全球化的企业，他们也是最赚钱的。与此同时，另外有一个创新的概念叫做轮船，蒸汽船，那么他们刚刚出现的时候轮船还不怎么样，它们只能航行很短的距离，它们只能载很少的货，不太可靠，而且又很贵。帆船行业完全忽略了这些轮船，觉得这是一些琐碎的、渺小的，不是一回事，不是竞争对手，而轮船，它当时有一件大帆船做不到的事情，它可以逆流而上，这个对它们来说很特别，因为当时船往上走很容易，往下走不太容易，所以轮船的优势就不断加强，最终很多年之后，他们好到能够颠覆、替代帆船公司，帆船公司都倒闭了，所以今天的轮船公司的公司都是轮船公司，而不是帆船公司，所以当时最有优势的企业，掌握着最复杂顶端科技的企业倒闭了，就是因为当时有这样一个创新，一开始不怎么样的，不可靠的一种技术颠覆了他们。 还有另外一个例子就是汽车，1946年的时候，那个时候汽车，尤其是美国的汽车是当时人类最先进的科技的代表，像通用汽车这样的企业是当时产业界的标杆，大家都想去那里工作，大家都想模仿它们。在日本，本田先生他把他们当时这种军用赋予的小发电机的马达装在发动机上，谁都没有注意它。20年后，后来几十年后，这是本田造的第一辆汽车，把一个摩托车引擎装在汽车里面，美国当时完全忽视它，当时他们造的是凯迪拉克汽车，所以第一辆本田车像一个???尔夫球车似的，很容易无视，因为它很小，行程很短，运货量也很小，谁会在乎它呢。这样小的引擎越来越精密，越来越高效，这种不断的发展，不断的改进，到1999年的时候大的汽车企业，美国都在造这样差不多的巨大的轿车，他们还是在赚钱，但是本田、丰田这些企业，他们优化了这种省油的汽车，最后通用汽车倒闭了，本田丰田是赚钱的那些企业。 再给大家讲个故事，是类似的情况。这是一个点阵打印机，你要是记得这个东西的话，以前刚有电脑的时候这种打印机打印出来的东西特别糟糕，不容易读。那这种四色套印巨大的印刷机印出来很漂亮，杂志都是那样印，所以那些印刷厂的人看着这些小的打印机觉得很可笑，很荒唐，但是那时候点阵打印机的好处只可以打一印，专业的打印机一打就是几万份，甚至几十万份才能合理运行。但是它们不断的改进喷墨打印机，最后佳能，原来是造相机的，让这个喷墨打印机印出来几乎跟四色套印的印刷机印出来的效果几乎一样，通过永不停歇的改进，最后他们在一个最大的打印机上进行大规模的喷墨打印，最后四色套印的印刷机就被取代了，所以说一开始出现的东西往往是不可靠，低质量，很容易忽略，而且是来自行业以外的，它所挑战的行业不是它原来所在的行业。 我再给大家讲另外一个故事，就是著名的IBM的故事。1980年代这是当时电脑的样子，一间巨大的房间IBM造了这样的电脑，这是当时人类造出来的最复杂的科技，IBM这家企业大家都想学他们，这是世界上最受尊重的企业，大家都想去打工的企业，你要是在商学院就学他们的案例，你要是想做电脑来挑战他们总是会失败，跟IBM来竞争电脑制造，很难。而1980年代业余的人做的计算机，前面调开关可以编程，做不了什么事，计算能够也很低，不可靠，性价比比较低，IBM完全不理会这个东西，这个是个人电脑。IBM完全不理会他们，因为这不是一个正经的东西。当然了，最后个人电脑不断的在改进，有一个哈佛的学生开始为个人电脑变成，它的名字就叫比尔盖茨，微软就开始为PC来写软件，而IBM曾经完全是看不起这个PC，最后PC变得越来越好，最后他们颠覆了IBM，比尔盖茨成为杂志封面人物，因为它替代了IBM，虽然IBM继续存在，但是已经不是计算机制造业领先的企业的。同样微软它原来是做软件的，它曾经是行业之王，任何想跟微软竞争的，想做操作系统肯定是要失败的，很多企业尝试了，但是有一家搜索企业出现了，这个企业最后替代了微软的地位，不是一个操作系统，而是一个搜索系统。现在谷歌成了企业的典范，大家都想到谷歌去打工，谷歌现在掌握着最先进的技术。谁想去做搜索的话，恐怕很难战胜谷歌。 这个规律就是，那些未来替代谷歌地位的公司可能不是搜索公司，可能是谁呢？可能是卖书的企业