百度应用市场产品资源20150227报告.pptVIP

联系我们: 张建军 移动分发事业部-百度 MP座机:010QQ：376357087 邮箱：zhangjj@winhe.cn 截至2014年Q3 百度系 41.8% 360系22.7% 腾讯系21.5% 回头来看2014年，百度稳坐第一，最大的变化是360手机助手市场份额比年初跌了5.1%，而腾讯应用宝恰好涨了近5%。 预测2015年，依靠搜索+分发的模式，将保证百度领先地位的稳固， 第一类：需求明确的用户。 这类用户非常清楚自己需要的是什么，举个例子，我身边不少“爱搞机”的深度用户，他们在拿到新手机之后，第一时间就是下载自己想要的APP。通常，这类人都会选择直接打开手机的浏览器，搜索某个应用或者应用商店，直接下载安装。对于这类用户，三家均可以延续之前的用户习惯优势，不过，由于移动搜索被百度牢牢掌控，因此这类用户被百度占据的概率要大一些。当然如果他要下载微信，就必须安装应用宝，而在移动端的安全软件则不是用户的刚性需求，360依赖安全打天下的策略在移动端吃不开。所以掌握这一类用户的排名应该是百度腾讯360。0 第二类：需求模糊的用户。 这类用户知道自己大概要什么，但是说不出具体的名称。这种用户大多采用搜索的方式去寻找合适的APP。百度已经在移动搜索市场占据了80%的份额，这个优势是其他竞争对手难以逾越的。腾讯的搜索交给搜狗来做，不温不火。360倒是一直希望在搜索上分一杯羹，周鸿祎也重视有加，整体份额上胜过搜狗。所以这一类的优势排名是百度360 腾讯。 第三类：没有明确目的，就是找点新鲜玩意。 这类用户就像女人逛街买衣服，自己看商场里哪些在热卖，当然也不忘听闺蜜的推荐。但腾讯应用宝有一个得天独厚的优势，就是微信。如在某一篇热门微信公众号的文章下，推荐一个相关的APP，可能会吸引很多用户的注意，进而去下载。这个也会考验应用商店的用户量和装机量，用户习惯去哪儿就会在哪儿下载应用。还有一个技术层面的比拼，就是应用内容搜索，也叫破壳检索，即通过推荐应用内容找到APP并下载。比如用户想看《奔跑吧兄弟》，只需在应用商店搜索节目名字，就可以直接呈现视频内容，如果已经安装了该视频网站APP就可以直接观看，反之就会提示用户下载后可观看内容。综合来看，满足这一类用户需求的排名：腾讯和百度各具优势，360没有独特之处。 百度移动分发 产品介绍 2015.1 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 Android日活跃用户*大盘继续稳步增长 * Android日活跃用户：当天发生过至少一次联网行为的Android手机用户，以下简称“Android用户”或“用户 +15% +13% +16% +10% +16% 季度增长： Android日活跃用户大盘规模 （13Q1 - 14Q2，单位：亿） 移动应用分发大盘快速增长，百度应用市场*分发量稳居首位 * 百度应用市场：包含百度手机助手、91助手和安卓市场三大应用分发平台，下同 截至2014年Q3应用分发市场已被百度、360和腾讯三大平台掌控，共同占据80%的市场份额。 百度应用分发平台市场份额一直保持40%以上，领先地位稳固。 360手机助手市场份额比年初跌了5.1% 腾讯应用宝增涨近5% 2013Q3－2014Q2 搜索+市场的双分发引擎模式，使得用户质量高，用户的人均分发量，百度系的人均分发量高，用户活跃度高 百度、91、安卓市场用户覆盖了整个移动用户群体。商业价值更大、付费能力更高。 用户活跃 用户全覆盖 四线城市：中西部欠发达的地级市和全国大部分县级市 农村：包括全国的县域以下乡镇和农村 17% 应用市场客户端人均分发量(次) 大盘 百度系 分发效率远高于移动应用分发大盘 百度分发平台坐拥庞大的入口流量与分发规模 6亿+ 1.3亿+ 覆盖用户 日分发 数据来源：百度数据中心 2014年1H 分发矩阵 移动搜索 百度手机助手 91手机助手 安卓市场 百度手机助手web版 苹果园 91桌面 iOS91手机助手 悠悠村 手机百度 丰富的产品矩阵 移动端成为最主流的下载渠道 手机客户端 手机网页 PC客户端 其他 软件下载渠道分布 （13Q3 - 14Q2，单位：%） 2013Q4 2014Q2 产品资源介绍 移动分发事业部 广告销售中心 2014.11.5 百度应用市场 多平台矩阵分发 百度手机助手 91助手 安卓市场 CPD 合作模式 按下载付费 Cost Per Download 资源展示投放规则 售卖方式： 以每次下载为单位， 竞价形式进行售卖，1.5元底价； 资源位置： 提供相关词包，在搜索框内通过关键词触发展现，并下载。 售卖方式： 以每次下载为单位， 竞价形式进行售卖，1