公关营销安踏策划摘要.docVIP

核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传！ 安 踏 校 园 Keep moveing 营 销 方 案 永不止步,永不放弃！ 文新101-2班 于春明 201090502237 第一部分：兵马未动，粮草先行——综合分析 进军校园的第一步，就需要很好的了解这个群体的需求，综合分析。通过进一步的了解，我们要从内到外的对自己的产品进行定位。以求针对大学生市场实现产品适销对路。 1、市场分析： 毫无疑问文经学院目前在校的大学生人人都有运动装备。根据市场产品生命周期理论和目前的进入“全民运动时代”的需要，所有学生都会逐步的实现对运动装备的更换。无论何人，都要穿衣吃饭，大学生有活力，运动多，对运动装备需求更大，学生对运动装备的更换更是快速。这是所有的运动品牌商家看准的肥肉，同时这也是我们要抓的一个重心。 烟台地区高校的学生数量近几十万人，人口百万，烟台又是一个富饶美丽的海滨城市。每个人都需要运动装备。进驻文经营销方案一经成功便具有推广、复制价值。这样算来就更明显了。这是一个巨大的市场。即便我们只占领其中的三分之一，这也是一个很大的商机了。更何况现在大多数运动品牌商家还没有大规模进军学生市场，所以最后的结果尚未定论。 综上，我们得到结论校园市场很大。 2、产品分析： 在我们了解到目前文经学院的学生人人都