中国电影产业总结.ppt

非价格竞争手段： 1、品牌宣传 俗话说：“酒好不怕巷子深”，而在如今宣传遍地的时代，不懂宣传的企业势必被市场淘汰，基于这些因素，各大电影制造商都对企业文化做了十足的宣传，比如时常召开新闻发布会，举行慈善基金，提高企业文化，要求经纪人对旗下艺人进行包装，参加环保等公益宣传活动，在举办这些活动的同时，不仅提升了艺人的知名度，也提升了公司的软文化实力。 2、人才竞争 电影产业属于选择性行业，从差异化程度分析，由于导演、演员会对观众产生一定的影响，所以北京电影企业会在这方面展开竞争，基本上就是出高价签约好的导演、演员，将其收归旗下，然后通过出品好的作品赢得观众的认可，获得高价票房收入，这也是其经济竞争的一种手段。 3、衍生产品 由于电影行业的特殊性，一部电影可以衍生出一系列产品，如片尾单曲、原版DVD、知识产权、电影海报、人物公仔等，这一系列衍生产品都成为电影公司的重要收入来源。另外一些特殊电影产生的商业价值和社会价值不可小觑。 《泰囧》实现票房新高，与徐峥团队的宣传工作分不开。预告片制作与宣传工作非常符合大众传播学和受众心理学。《画皮2》宣传的是明星，《四大名捕》卖的是题材，《1942》卖的是导演的招牌《少年Pi》卖的是超级导演和消费者的报复性消费，《西游降魔篇》卖的是周星驰品牌的饥饿感，《太极》前期的吊胃口，无论是《失恋33天》还是《北京遇上西雅图》，热卖无一不是非价格竞争的案例。 《天机富春山居图》2013年6月9日上映　　　　主演：刘德华 林志玲 张静初 　　　　导演：孙健君 鲍勃·布朗 　 人物公仔 三、市场绩效分析　 所谓市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业组织在资源配置效率、技术效率、经济效益和市场外部性等方面所达到的现实状态。 （一）与美国相比，中国的电影市场还远远没有达到美国市场的规模经济程度 首先，从摄制数量上，美国好莱坞七大公司出品的影片数量，占到美国电影产量总数的60%以上。而中国摄制影片在全国最前列的中影集团公司， 在2008 年仅为8%，垄断势力仍有不足。 补充：好莱坞7大影业公司 （二） 电影荧幕数量不足，票价高 中国电影放映市场的屏幕数量自2005 年以来每年虽保持将近15%的速度增长。2010 年全年全国新增影院313 家，新增银幕数1533 块， 平均每天增长4.2块，全国城市影院银幕总数突破6200 块，影院总数已高达2000 家。然而这仍不能形成足够的放映空间，即使是城镇居民的人均屏幕数量也远远低于发达国家水平。 在美国，平均0.79 万人拥有一块屏幕、英国1.68 万人拥有一块屏幕， 而在中国的城镇人口中， 平均12.7 万人才拥有一块屏幕。电影作为文化产品，其价格是受供需关系影响的。美国的电影票价也是受供求关系影响形成的，是充分竞争的结果，但中国电影的供求关系并没有到位，导致票价高的原因。 （三） 电影产品多样性增加、后产品开发市场发展迅猛 电影业的“层级”特征及其“扩窗模式”使电影需求充满了复杂、动态的数量关系———电影业的真正价值已不限于影片本身能够产生多少利润，同时也在于它为企业与其他领域的合作提供了多少机会。现在被誉为“第二条生命线” 后电影开发市场正被愈来愈多的电影相关从业人员所重视。电影经济早已超越票房经济，成为真正意义上的大电影产业。它为明星经济、唱片产业、广告业、演艺业、服务业、游戏娱乐业等提供内容资源和经济动力。 当前中国电影产业的发展总结 1.国家相关政策： 2010年，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等一系列文化产业政策和支持文化产业发展的政策相继出台、渐成体系，促进了文化服务体系的构建，推动了文化产业的发展。  2010年1月21日，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》。《指导意见》提出中国电影产业2010年发展重点：大力繁荣创作生产、积极培育新型企业、大力支持城镇数字影院建设、鼓励加大投融资政策支持和积极推动科技创新。其中尤其提出鼓励非公有制电影企业，加强数字影院和电影院线建设。 从“十一五”到“十二五”时期，是我国电影产业发展的重要战略机遇期，也是电影体制机制改革创新发展的黄金机遇期，在这样一个机遇与挑战同在的非常时期，《指导意见》的出台，必将对今后一个时期电影事业产业发展产生深远的影响。 2.对中国电影产业发展的政策性建议： 1、合理利用影视资源，提高市场准入度，形成良好的竞争态势 打破目前的垄断竞争市场结构的主要方法就是允许更多市场主体的进入，在引进市场主体的同时，加速中国电影产业内部的整合和改造，实现竞争的良性循环，促进中国电影产业的整体发展，提