中国国际旅游市场总结.pptVIP

第二节 中国国际旅游市场 一、中国的入境旅游现状 （一）历史回顾 （二）现状特征 1、客源构成分析 从客源看，中国海外客源市场分为两大部分： 港澳台同胞及华侨——主体 外国人（包括已加入外国国籍的海外华人） （2）从区域看 亚太地区 欧洲市场 北美市场 （3）从国籍看 （4）从旅游目的看 （5）从性别看 （8）从旅游者在华消费水平看 外国人 香港同胞 台湾同胞 澳门同胞 （9）从职业看——商人居多 （10）从入境旅游停留时间来看——较短 （11）从入境旅游月份来看，游客多集中在8—11月 （12）入境旅游者的流向 2010年对入境游客抽样调查资料显示：在入境外国游客中，到我国的“一国游游客”和以我国为最终旅游目的地的游客居于主要地位，83.9%的游客出境后返回各自的国家。其中，我国周边国家(日本、韩国、蒙古、哈萨克斯坦和俄罗斯等)多数是只到我国旅游的“一国游游客”，比重都在九成左右；欧美、大洋洲、非洲等远程市场的入境游客，出境后的流向呈现出多样性，超过20%的游客离境后前往其他国家或地区。 2、客源市场分析 （1）持续增长且基数大的亚洲客源地 （2）发展基本平稳的欧洲客源地 （3）持续平稳增长的美洲客源地 （4）发展中的大洋洲与非洲客源地 3、客源国特征分析 （1）客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位 （2）各大洲分布不均，亚洲客源市场扮演重要角色 （3）客源国构成与世界主要客源产出国基本相对应 （4）潜在客源地发展前景乐观 二、中国的出境旅游现状 （一）历史回顾 1、试探性发展阶段（1984—1989年） 2、初步发展阶段（1990—1996年） 3、规范发展阶段（1997—2000年） 4、快速发展阶段（2001年至今） （二）现状特征 1、出境旅游人数增长迅猛，境外消费量日益增长 2、出游目的地具有地域上的广泛性，但仍以亚洲国家和地区为主 3、因私旅游比例不断增大 4、偏爱城市假日旅游 5、自由行人数增加 三、中国出入境旅游市场的发展前景 （一）战略目标 2020年： 中国将成为第一大旅游目的地 中国将成为第四大客源输出国 （二）前景展望 1、机遇 （1）从国际形势看 （2）从国内形势看 2、挑战 （1）生态环境的恶化问题 （2）旅游产品比较单一，缺乏趣味性、娱乐性和参与性 （3）旅游设施、旅游服务水平较低 （4）促销缺乏力度 （5）旅游业现行体制不健全 * * （6）从年龄上看 ——中青年是我国海外客源市场的主力军 （7）从入境方式看 *