智能手机使用调查解说.pptx

研究背景及研究内容;智能手机愈发普及率，移动应用使用更加广泛，人们习惯正在改变;手机依赖程度 消费行为改变 生活习惯改变 对生活帮助 使用问题和隐患;研究背景及研究内容;调查通过CATI开展，样本覆盖各类人群和各主流手机品牌;研究背景及研究内容;3/4用户换机周期在2年以内，近四成用户换机周期不到1年;不同用户群体对手机价位选择不一：城市、中青年、女性偏爱高端手机，农村、老年用户则更多使用千元以下低端机型;运营商渠道是人们购买手机的主要渠道，不同人群倾向不一;购买前用户多会与其他机型对比后再进行选择;其他因素对于用户购机也有不同程度影响;用户多将智能手机常带身边，使用时间长;不同用户群体手机携带习惯差别不大，但使用时长差别明显;智能手机更深入用户生活，社交沟通、新闻资讯和娱乐是主要使用目的;多数用户从不购买应用，360安全市场成为下载主要渠道;随着智能手机应用场景愈发广泛，人们对智能手机形成较强依赖;智能手机的广泛使用对于信息消费起到了一定程度促进作用;智能手机对于MP3/MP4、纸质报刊杂志、数码照相机等物品形成了明显的替代关系;智能手机对于部分用户的生活习惯产生一定影响，包括当面沟通减少，手机支付增加;智能手机对人们生活促进作用明显，但也存问题隐患;智能手机体现出消费品特性，近一半用户关注手机更新换代;未来购机时国产品牌受到青睐，但高端用户仍主要聚焦国外品牌;未来购机，大部分用