克丽缇娜品牌策略和整合传播提案.ppt

克丽缇娜品牌传播工程 品牌力 品牌力 传播对象 她是一个25-40岁的白领，优秀且自信，聪颖且努力。在职场中她拥有和男子同样宽广的视野、胆识和魄力，又不失女子的妩媚和可爱；她们闪耀在PARTY中，或如皎月，或如幽兰，但绝不会成为陪衬；她们的生活丰盈而又简单，走向她们，总是有串串惊喜，总可以感受到自由和流动的生命力 。 她有自己的看法和主见，懂得选择适合自己的产品，也绝对不会选择看去来档次不高的品牌，精致和品位是她的必需，她喜欢被各种产品新的事物和知识所吸引，也会有心动和尝试。 评选名人的标准： 1、与品牌个性的关联性： 知性美人，聪慧与美貌并举，有智慧和一点名门尊贵气质，具备“知识创造美丽”的概念要求。 2、传播持续性 具有相对持久影响力，有保持再向上发展的潜力，能够长红不衰。 3、具备事件行销的效益 该名人有可能成为事件行销的亮点，达成传播效果最大化 。 传播手段：名人策略 整合传播策略进程 阶段 时间 工作主题 STEP1 6月底-9月30日 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌 形象认同和好感度 上海形象店开业运作 VI系统重整 TVC制作 STEP2 10.1---12.15 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度 加盟 秋冬季性推广 新年推广 2003年度品牌传播推广 STEP3 12.16---年底 新年推广，其他依据2003年传播策略而定 整合传播策略进程表 Step1 Step2 6月 7月 8月 9月 10月 11月 筹备 执行 上海形象店开业： SHOW部分：橱窗和产品SHOW 店招设计 店内设计物 ：海报、灯箱、单页、邀请函、立牌 报纸稿设计 软新闻撰写 活动用设计类，活动用品设计制作 媒介购买 活动场地洽谈及确定 上海形象店开业： 媒介投放 活动执行 合作类: “红磨坊”冠名洽谈 书店合作设计类 媒介合作洽谈 设计类：产品\企业\加盟手册设计\杂志及报纸广告设计 TVC创意沟通 用户资料收集 形象店开业 大众传播： 舞台秀（时尚秀和产品秀） 公关活动 促销活动 EVENT挑战5.5 形象代言人选择 合作类 冠名全程策划及执行方案 冠名设计类物品、相关媒介购买 相关杂志\报纸\条幅/海报演出券的广告设计 VI系统重整 合作类: 媒介合作 书店合作 酒吧合作 加盟会议 TVC提报和拍摄 合作类 红磨房及辅助传播 加盟会议筹备 国庆节传播执行方案 \设计\制作 合作类: 媒介合作 书店合作 酒吧合作 白领课程讲座 TVC拍摄 红磨房及配合活动的执行及监控 国庆节促销 加盟会 秋冬季推广方案 秋冬季推广方案设计和制作 红磨坊活动 整合传播策略进程表 Step2 Step3 11月 12月 1月 2月 筹备 执行 2003年度品牌传播方案 元旦——春节传播方案 “知识创造美丽”白领课程 元旦——春节传播的设计制作 “唯美联盟”运作筹备 秋冬季整合传播执行 元旦——春节传播方案 其他依2003年品牌传播方案确定 店长加盟会 秋冬季整合传播执行 元旦——春节传播方案 依2003年品牌传播方案确定 新的2003年 “知识创造美丽”白领课程........ STEP1 时间:6月底---9月30日 任务： 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度 上海形象店开业运作 VI系统重整 TVC制作 整合传播策略 大众传播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 时间： 开业前1周—9.32 做法： 杂志广告 报纸广告 见《媒介》部分 店面建立 目的：落实品牌概念，增加与消费者接触度 做法： 品牌概念呈现： windowshow ware show 店内影音节目 招贴、立牌、单页 其他：法国杂志、植物..... 公关 目的：聚焦消费者关注，扩大传播效果。 做法： 1234唯美上海 克丽缇娜巴黎唯美之夜 EVENT 目的：概念切入，以需求和产品力提升品牌知名度。 做法： 创造利己市场 挑战5.5 媒介联合 目的：强化品牌是品位和美之权威的形象 提高品