品牌营销和媒体传播的“美感”结合.docVIP

品牌营销与媒体传播的“美感”结合 2009年底，一则新闻让国内市场营销人士为之一怔：中国政府推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，意在重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。作为中国政府的首个品牌宣传活动，此次广告投放引来很多业内人士的关注和评论，品牌忠诚度、创意、媒体选择等成为议论焦点。 　　让业内人士深思的是，当国家在积极地进行品牌战略营销的同时，中国企业国际化如何应对品牌营销困局。随着中国经济在全球的崛起，品牌营销日益成为中国企业国际化过程中亟待解决的问题。 　　品牌营销与媒体传播的“美感”结合 　　“如果说品牌营销是一个市场细分、目标市场选择与产品定位的过程，那么，媒体传播可以切实帮助企业的愿景和文化、产品和服务的竞争力、以及品牌内涵等实现最大穿透。”在国内最大全球媒体营销顾问之一的之华媒体掌门人颜之华看来，媒体传播是品牌营销战略和执行中不可或缺的一环。“值得一提的是，现代品牌营销已越来越多地出现数量经济学的影子;而正因为两者之间的环环相扣和相辅相成，高境界的品牌营销和媒体传播可以是一种非常有美感的”科学与艺术“的结合。” 　　十几年职业生涯一直与国际传播相关联的颜之华，曾服务过的机构有鼎鼎大名的道琼斯集团《远东经济评论》社、美国有线电视新闻网(CNN)、时代华纳集团特纳广播系统(亚太)公司等传媒巨头。“中国企业正不断走向国际化，在对媒体传播(尤其是国际媒