箭牌公司发展资料.pptx

箭牌公司;箭牌（中国）有限公司;产品种类： 箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus ）软糖和“彩虹”（Skittles ）果汁糖等;箭牌产品策略;箭牌品牌产品及定位;益达系列产品及定位;产品市场占有率及行业排名;营销终端工作分析：;箭牌公司“益达”公关营销分析;公关分析：（马斯洛需求理论）; 1）21世纪初，中国改革开放已经进行了20多年，人们的物质生活水平大幅度提高，根据马斯洛的需求理论可以看出，人们基本的生理需求已经得到满足，开始追求更高的安全需求和社交需求。益达从关注消费者的口腔健康延伸到关爱消费者所爱的人，进一步体现了益达对消费者更高层次精神诉求的理解，致力于实现箭牌”融入生活每一天”的愿景。 2）21世纪初，中国无糖口香糖市场还属于待开发阶段，消费者普遍对无糖口香糖不了解。益达初步登陆中国，各个方面如产品系列、渠道、形象当面都未成熟。这一阶段的营销重点在于让消费者知道益达无糖口香糖是什么。因此，箭牌公司的“中华护齿”计划等一系列公关营销活动，为箭牌口香糖 产品树立的良好的形象。;益达广告营销分析;广告分析： 从箭牌口香糖的市场渗透率看出，益达的消费人群大都是集中在15至34岁，同时从消费人群的收入状况看，多为没有收入的青少年群体，和有一定经济基础的都市男女。根据马斯洛的需求理论分析，这部分消费群体在生理需求和一部分安全需求已经得到满足，开始追求更高层次的社交需求和剩余的安全需求，展现出对爱情、友情等的渴望，开始积极地寻找和构建和谐的人际关系。 益达在超市篇广告中以一种十分亲切而诙谐的语气，以及十分平常而又和谐的场景，巧妙的构画了一种积极和谐的人际关系，自然深受青年人喜爱，扩大了益达在年轻群体中的影响力。消费人群和广告的受众人群实现很好的契合，达到了很好的效果。 ;箭牌公司绿箭口香糖;? 绿箭广告--亲情篇 清新口气，更亲近， 相见才是亲！ 广告展现了一位父亲与女儿之间的亲情。通过父亲与女儿之间的电话联系与慰问，说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。广告通过绿箭传达了浓浓的爱，让人有一种温馨的感觉，同时也将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。;分析感想：