美的品牌东盟地区品牌指导手册-(2012-10-31)修改版课件.pptx

;北广美的项目组 2012-10-29;一;美的品牌的核心理念是什么？;;本我洞察;1、2008～2010年连续三年中国国产家电品牌销量冠军 2、1980年进入家电业，目前，美的集团有员工15万人 3、全球60多个海外分支机构，产品远销200 多个国家和地区 4、2011年，美的集团整体实现销售收入达1400亿元;;;;;有实力、国际化、可信赖;;（1）消费者描述 谁将会是美的产品的主要消费者？---- 中等收入人群;;;竞品洞察;;宽度品牌;宽度品牌;越南;;;;接下来，我们的核心任务是诠释美的与LG品牌的差异…;传播上，当LG在说 “绿色、环保”的时候，情感方面体现的是关爱环境、关爱地球。 那么，美的的个性化诉求是什么？;;;;美的品牌形象的内涵是什么？;;;;;;关爱快乐生活;;蓝色与金属背景突出品质与科技，彰显品牌之稳重大气 橙色点睛，不失亲切与温和，使美的品牌价值更有生命力 ;传播及行销如何执行？;;;;;;;;“家文化”主题活动;;传播目标; Love of life 热爱生命 I don’t to know the future is smooth or rough, If only you love your life, Whatever happened is beyond your expectation. 我不去想未来是