企业经营策划案资料.ppt

一、企业形象策划案 二、企业品牌策划案 三、市场营销策划案 四、产品促销策划案 五、招商引资策划案 一份完整的企业经营策划案一般由标题、正文、附件和签署四部分组成。 标题——单一性和复合型 例： “企业营销策划案”（只写文种名称）、“美特斯邦威企业品牌策划书”（公司名称+文种） 正文——核心——前言、目录和主体 前言：说明原因和目的 目录：起索引作用 主体：根据具体内容的不同各有要求 附录——可有可无，视需要而定 签署——于尾部，署上编写公司或个人的名称和时间，可酌情省略。 一、企业形象策划案 （一）企业形象策划的概念和功能 1.概念 将企业的经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。 是塑造企业形象、获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。 2.功能 （1）内部功能 导入企业形象有利于企业文化的建构 导入企业形象有利于产品竞争力的增强 导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现 （2）外部功能 企业形象策划有利于企业经营资源的利用 企业形象策划有利于获得消费者的认可 企业形象策划有利于企业公共关系的运转 CI,又称cis，企业识别系统 CI 又由MI BI VI 组成 MI ，企业丝线系统 BI ，行为规范系统 VI，品牌视觉系统 （二）企业形象策划程序 1.CIS(企业识别系统）导入的六大步骤 调研、策划、涉及、定位、宣传、保持 （1）调研 企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位及产品力等问题的调查、分析与评估。 （2）策划 企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。 （3）设计 主要包括企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲设计 基本要素设计包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式、企业标准色等。 企业投资、赞助的选项原则及媒体选择 （4）定位 根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。 （5）宣传 对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。 有领导、有步骤地对企业内员工进行CIS系统培训。 培训包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及工艺华东计划研究等。 （6）保持 CIS的确立需要长期不懈的维护、发展，以图保持良好形象，避免中途瓦解、破坏。 需要完善健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我教育。 2.CIS策划与设计文案的格式 （1）调研 企业历史（调查、整理），企业经营现状（调查、分析），企业发展战略（调查、建议），企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估），企业资质文化氛围（调查、分析），市场同类产品竞争形势（调查、分析），企业社会知名度、市场的定位与产品力（调查、评估）。 （2）策划 企业形象的社会定位（建议书）、企业形象的市场定位（建议书）、企业风格的定位（建议书）、企业形象的表现战略的选择（建议书）、企业形象的计划实施方案（草案）、企业经营的管理办法（草案） （3）设计 十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统。80多个细目 企业精神形象设计、企业视觉形象设计、企业投资赞助的选项原则及媒体选择、企业对内外行为规范、企业形象应用系统之一（办公用品系列）、之二（广告用品系列）、之三（交通工具系列）、之四（制服系列）、之五（办公室内布置）、之六（包装系列） （4）培训与宣传 编印（企业识别系统手册）、召开企业形象方案发布会、指导企业形象管理组织机构建设、系统培训、通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。 范例 “绿巨人”星巴克企业形象策划案 一、星巴克背景资料 1.概况 2.企业产品和服务市场状况 3.星巴克品牌文化追溯 4.星巴克的战略优势 最终目标、扩展、价格定位 5.星巴克的历史及位置分布 二、星巴克理念识别系统 1.星巴克六大使命宣言 2.星巴克的经营理念 3.星巴克诉求 4.星巴克的价值观 5.星巴克的经营定位 第三生活空间、小资体验 6.星巴克对品质、风格的要求 保持品质，坚守四大原则；统一的外观中加入变化，风格体现美感，创造视觉冲击力 三、星巴克视觉识别系统 1.星巴克的标志 2种版本：第一种版本的棕色的商标是一幅16世纪斯堪的纳维亚的双卫美人鱼木雕团，第二种是绿色，沿用原本的美人鱼图案，但做了修改，融合了原始星巴克与每日