路虎揽胜上市会修改教材.ppt

* CONFIDENTIAL * * 4 活动预算 2 活动概念及方案 3 执行细节 1 活动目标及概况 维护客户关系 提升客户体验 内容 效果预期 客户邀约数量 120人 客户出席数量 100人 现场效果示意图 活动主题 路虎全新一代揽胜上市活动 活动时间 4月26日 活动天数 半天 活动地点 涪城万达广场 活动内容 绵阳路威全新一代路虎揽胜上市会 邀请客户 客户类别 人数 经销商预订客户 30人 经销商意向客户 50人 媒体 6家 其他 14人 总计人数： 100人 4 活动预算 2 活动概念及方案 3 执行细节 1 活动目标及概况 从未有一种境界，如路虎揽胜那般问世即已登临巅峰，更不断成就全新高度。今天，全新一代揽胜进化而来，再创世界奢华SUV旗舰典范，带您从容驰抵空前胜境。 利落线条勾勒更臻完美的标识性外观，更于SUV领域首创轻盈强固的全铝车身，动静之间辉映您的至尊风范；尊崇无双的后排独立行政座椅与29个扬声器（1700瓦）组成的Meridian?顶级音响系统，任您体验绝无仅有的至高奢享；智能化的第二代全地形反馈适应系统?，辅以史无前例的900毫米涉水深度，让您一路风云不惊，无所不至。 现在，只待阁下入主全新一代揽胜的世界，亲身尽揽人所未至的全新境界。 成就世界豪华SUV的 至臻之选 取代2002年推出的揽胜，并持续维持揽胜在品牌中的旗舰地位； 通过公关推广，确立并快速提升绵阳路威4s店与捷豹、路虎品牌知名度与美誉度，达到推广目标； 传递路虎揽胜的品牌价值观，通过一系列全新、科技与尊贵的公关活动为绵阳路威4s店树立良好的品牌形象； 再次确立揽胜为“世界上最佳的全地形豪华SUV” “采用轻量化全铝车身结构，在SUV级别这是首次。”“预计在2014年推出柴油混合动力，将实现显着减少CO2排放(目标169g/km)。”几个要点的准确传达。 获取新的商机，将有意购买竞争产品的潜在客户吸引过来。在意见领袖（舆论影响力较大的人群）中形成良好的口碑 时间 时长 内容 描述 18:00-18:30 30 来宾签到 来宾持邀请函签到，并由礼仪小姐安排就坐，期间享用冷餐，茶点 18:30-18:35 5 开场表演秀 开场表演，外籍乐队《曲目1》 18:35-18:37 130 开场视频 新车率先亮相（视频形式） 18:37-18:40 3 主持人开场 主持人上场介绍现场嘉宾与上市会相关流程 18:40-18:43 3 启动仪式 邀请领导上台，开启上市会 18:43-18:48 5 领导致辞 经销商领导或代表上台致辞 18:48-18:58 10‘ 沙画 邀请沙画师现场作画，LED转播 18:58-19:03 5 新车揭幕 全新一代揽胜新车亮相，模特与新车互动展示时间 19:03-19:11 8 新车介绍 经销商销售顾问代表介绍新车亮点（含新车视频播放530） 19:11-19:12 2 交车仪式 主持人邀请嘉宾车主上台，领导授予嘉宾第一把车钥匙 19:12-19:22 10 媒体摄影采访 主持人邀请媒体摄影并作简短采访 19:22-20:42 30’ 派对/晚宴 主持人宣布上市会结束，进入派对/晚宴环节，并邀请所有嘉宾与新车合影留念 采用产自神奇大自然的天然彩沙，经手工精致而成。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。 沙画师事先与主办方进行内容沟通，为主办方达到当天预期效果，现场作画，安排一名摄影师进行细节拍摄，运用LED进行现场播放，以便观众更清晰的观看表演。 外籍乐队 6.观礼区 ① ② ③ ④ ④ ⑤ ⑥ 1.签到台及背景板 2.主舞台及车道 3.舞台背景板 4.舞台屏幕 5.冷餐区 ← → ① ② ③ 舞台主背景由①、②号LED及③桁架背景组成。图一为新车亮相前舞台布局，背景为①号LED屏和②号LED屏组合而成。新车停滞于Led与③号背景之间，新车亮相时，①号屏和②号屏分别向两侧拉开，如图二，全新一代揽胜缓缓驶入主舞台。 （图一） （图二） 1.签到台及背景板 2.主舞台及车道 3.舞台背景板 4.舞台屏幕 5.客户观礼区 6.冷餐区 ① ② ③ ④ ④ ⑤ ⑥ 主舞台区域的搭建： ·黑色亚光舞台及2个车道 ·舞台表面采用PU漆面板 ·内部钢制框架结构 舞台背景板 尺寸：6m（长）*3.2m（高） 2幅背景板中需各自安装一道移动门，在揭幕时刻拉开移动门，使新一代揽胜亮相。 屏幕 ·尺寸4（长）*3m（高） ·因LED屏下方需搭建30cm高的底板，故LED顶端离舞台高度为3.3m。 主舞台区域灯光 舞台四周采