竞价技巧课程最新教材.ppt

* 下面，我们主要从合理选择广告位、合理出价、以及根据报表调整竞价策略这三个方面来讲述课程。 * 下面，我们主要从合理选择广告位、合理出价、以及根据报表调整竞价策略这三个方面来讲述课程。 * * * * 钻石展位 竞价技巧 钻石展位 /ecpm/signup.htm 流量的重要性 钻石展位 /ecpm/signup.htm 19个尺寸、80余个广告位 超大流量 超大图片展现 自主竞价 钻展是为您店铺带来更多流量的营销工具 钻石展位 /ecpm/signup.htm 合理选择展示位 合理出价 根据报表调整竞价策略 你会选择哪个展示位去投放？ 钻石展位 /ecpm/signup.htm 为什么？ 钻石展位 /ecpm/signup.htm 图片大 点击多 朋友做过 我喜欢 流量大 价格 在首页 频道 合理选择展示位 两个要素：流量、日均点击量 钻石展位 /ecpm/signup.htm 尽量选择流量资源足够的展位 合理选择展示位 两个要素：流量、日均点击量 平均点击量4.1% 1.1% 参考近期浏览量和点击量，选择性价比更高的展位 钻石展位 /ecpm/signup.htm 合理选择展示位 结合活动策略调整投放广告位 钻石展位 /ecpm/signup.htm 促销活动 日常投放 清仓上新 打折促销 限时活动 阶段性活动 作为稳定的流量来源 合理选择展示位 考虑自身经营情况 钻石展位 /ecpm/signup.htm 类目 预算 营销活动 其他 选择相应频道的广告位 不同的广告位花费不同 配合店铺营销活动、其他推广活动 钻石展位 /ecpm/signup.htm 合理选择展示位 例如：我是一个家居卖家 有一款灯饰做限时包邮活动 家居频道二屏通栏 首页二屏大图 合理选择展示位 钻石展位 /ecpm/signup.htm 展示位情况参考 钻石展位 /ecpm/signup.htm 合理选择展示位 合理出价 根据报表调整竞价策略 合理出价 钻石展位 /ecpm/signup.htm 1、参照该位置用户的竞价情况 合理出价 钻石展位 /ecpm/signup.htm 1、参照该位置用户的竞价情况 2、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 合理出价 钻石展位 /ecpm/signup.htm 1、参照该位置用户的竞价情况 2、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 3、若某一用户流量占比达到20%以上，为保广告成功展现出价应略高于他 合理出价 钻石展位 /ecpm/signup.htm 1、参照该位置用户的竞价情况 2、关注底价，如果下一位用户流量占比为0%，则出价应高于他 3、若某一用户流量占比达到20%以上，为保广告成功展现出价应略高于他 4、临近15：00重点关注竞价排名情况 使用快速竞价来快速修改价格 究竟该出多少？ 钻石展位 /ecpm/signup.htm 钻石展位 /ecpm/signup.htm 合理选择展示位 合理出价 根据报表调整竞价策略 根据报表调整竞价策略 展现量(pv)是否达到你的预期 预算是否消耗完 钻石展位 /ecpm/signup.htm 1.展现量不够，消耗少 根据报表调整竞价策略 钻石展位 /ecpm/signup.htm 展现量不够，消耗少 展示位流量少 出价低 定向计划设置 选择流量更大的展示位 提高千次展现出价 调整人群定向设置，维度不要选择太多 店铺定向多写店铺 根据报表调整竞价策略 展现量(pv)是否达到你的预期 预算是否消耗完 钻石展位 /ecpm/signup.htm 2.出价合适，预算基本消耗完 如要获取更大的流量，则需增加预算 根据报表调整竞价策略 钻石展位 /ecpm/signup.htm 影响点击成本的因素：出价和点击率 掌柜您好，欢迎来到淘宝钻石展位，今天的课程是竞价技巧。 * 各位掌柜做推广活动，最终的目的在于达成商品的成交，获得利润，而首先，就需要让买家点击您的广告图片，进到您的店铺，要有点击就要让您的广告出现在买家面前，因此怎样在推广中拿到足够的流量是一切点击、成交的基础。今天的竞价课程将会介绍如何来竞价，才能以合理的价格拿到足够的流量。 * 钻展有众多的大流量展示位，展示图片大，通过自主竞价的方式投放，最大的作用在于给店铺带来大量流量。 而今天要讲的竞价课程，就是告诉大家，要怎样竞价，才能以合理的价格拿到足够的流量。 * 下面，我们主要从合理选择广告位、合理出价、以及根据报表调整竞价策略这三个方面来讲述课程。 * 首先，我们来看如何合理地选择广告位。 * * * 掌柜您好，欢迎来到淘宝钻石展位，今天的课程是竞价技巧。 * 各位