安利公关活动策划教程.ppt

主办单位：安利纽崔莱 策划：广（1）策划组3 合作方：腾讯网、福建东南卫视、海峡都市报、福建巴士广播电台 序文 为进一步宣传奥运精神，提倡健康运动，安利纽崔莱携手福州各大媒体及福州市政府，于6、7月间在福州举行一系列的大型活动。与往届不同的是，这次的活动不只是单纯的健康跑，更多的精彩即将上演。而且本届的代言人依旧是奥运冠军刘翔，让他带领我们创造2008年的北京奥运神话！ 活动程序 前期宣传 校园服装设计大赛 开幕式 健康跑竞赛项目 闭幕式及公益演出 闭幕式 活动最后，在省体育中心举行大型公益演出，也将由明星志愿者友情出演。设置大型募捐箱，采取自愿付款方式，最终的收益捐给城市建设部门。 二、大学生及白领人士： 采用滑旱冰、滑板等一些时尚的方式，充分表现年轻人的活力与激情。参赛时可以穿自己设计的服装，服装不受限制。 三、其他年龄阶段： 为他们营造适合他们年龄阶段的健康跑形式。如为老年人设计简单形式的跑步活动，让他们与老伴或其他同龄人一起踏着健康的脚步享受他们的愉快时光。 （各地健康跑前十名可获得全套安利纽崔莱产品） 四、在省体育中心内，设奥运体验区。 一些未参赛的人和有意愿体验的人可以参与体验。（具体活动：跨栏、接力、篮球速投、排球、花样足球、篮球等） 期间，我们还将请到刘翔、姚明、谢晖等友情加盟。并且，我们在网上也征集到许多明星志愿者，来参加全民健康跑活动。 还将组建体育明星队、大众队、娱乐明星队来进行比赛，届时我们还准备了丰厚的安利纽崔莱奖品。 后续公关宣传活动 前期全国各地的健康跑比赛前三名可到北京参加总决赛，届时将与央视城市之间栏目组携手，参赛者有幸身着安利产品外包装扩大化的服装。 北京总决赛的前三名有幸成为北京奥运会安利代表团成员，观看第二十九届北京奥运会盛大开幕式。还可有机会到美国参加国际纽崔莱健康跑总决赛。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主题： 受众分析： 针对大学生及白领阶层要以一些刺激的方式吸引他们，还有竞技大赛，能充分发挥他们的创意构想，尽显当代年轻人的风采与活力。 家庭方面，通过家庭总动员的形式，充分展现家庭的和谐与默契，让我们的家充满爱与欢乐。 其间，充分调动老年人的积极性，根据他们的年龄特征，特别设计一系列适合他们的活动。 通过各项活动吸引媒体的注意。 活动目标： 普及和提高纽崔莱产品以及企业的知名度，增进消费者对品牌及特性、功能价格的理解。并通过活动，树立公司讲信用、重品质，全心全意为顾客服务的良好企业形象，提高公司美誉度和纽崔莱的品牌价值。 同时，通过提倡全民奥运，号召大众踊跃参与进来，进行全民健身，提前感受奥运，预祝2008北京奥运圆满成功。 提高媒体対安利纽崔莱的关注程度。 时空选择： 6月15日（父亲节）上午8点30分在省体育中心开跑。健康跑各路线最终汇合在省体育中心。 前期宣传： 1、与政府合作，宣传健康跑活动。更具权威性。 2、活动前一个月在福建东南卫视进行广告宣传，（主要在黄金时段，一周两次）。 3、活动前一个月中在海峡都市报上每周投放两到三次的广告，宣传健康跑。 4、在腾讯网上投放一个月的广告宣传，充分利用腾讯QQ在学生及白领人士中的普及性及影响力。 5、活动前的一个月城市画报活动专栏上投放1次广告。 6、在活动前两周，通过各大院校招募志愿者在健康跑路线经过的繁华路段发放传单。 7、在福建巴士广播电台（FM87.6）投放一个月广播广告。 8、通过直邮方式，招募安利会员为志愿者，在活动中服务。 报名方式： 网上报名：在合作方腾讯网或安利官方网站免费报名，需填写个人资料。 手机短信报名：投放在各大媒体的广告中加带短信报名方式。 直邮报名：安利会员直接邮送有关安利产品的宣传册，设置健康跑专刊。 直接报名：活动一个月前，在指定地点进行现场直接报名。 校园服装设计大赛 在各大高校举办服装设计大赛。设计大赛的目标是为健康跑选手设计参赛服装。选手可以自由选择以下两个题目： 1.为参赛选手设计参赛服装。 2.为参赛选手设计其他装饰品，如帽子、鞋子、长袜等。 （要求在服装中体现安利纽崔莱的企业文化及奥运元素。） 开幕式 6月15日上午8点30分举行开幕式，安利公司及政府相关人员发言。并举行安利高层、政府要员及健康跑形象大使刘翔参加盛大剪彩仪式。 9点准时开跑。由福州市市长开发令枪。 健康跑竞赛项目 一、家庭组： 第一阶段为闯关形式，跑步