高级营销师论文 网络营销定价策略研究 打印1份 2010年5月12号.docVIP

PAGE PAGE 1 国家职业资格全国统一鉴定 高级营销师论文 （国家职业资格一级） 论文题目： 网络营销定价策略研究 姓 名： 魏 乐 准考证号： 1005220604000000033 所在省市： 内蒙古赤峰市 所在单位： 赤峰学院经济与管理学院 网络营销定价策略研究 魏乐 赤峰博创学校 摘要：随着互联网在我国的迅速发展和普及，网民数量持续增长，网民的特征结构也在发生相应的变化。如何从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客，分析他们的心理与行为特征，是企业进行网络营销定价的首要任务。本文对我国网络消费者的心理与行为特征进行了具体的分析，并指出企业必须认识，适应并主动地采取相应的营销策略来影响网络消费者的心理和行为，才能在未来的营销竞争中立于不败之地。并从网络营销定价的概念和特点入手，探讨了网络营销定价的步骤，深入剖析了网络营销定价的影响因素，此基础上提出了网络营销定价的若干策略。 关键词： 网络消费者;消费心理;网络营销定价;网络营销策略 正文： 引 言 2008年新年伊始，互联网调查机构Research艾瑞咨询与国内最大购物网站淘宝网联合发布了《2007中国网购报告》，报告表明，2007年国内网络购物市场的销售总额达到了594亿元；2.1亿网民中，有超过5500万人参与了网络购物，人均消费达