NewProductPlanning新产品开发研究报告.ppt

New Product Planning 主讲人：唐 丹 Vicky Tang 新产品开发的组织设计 新产品上市策划内容 新产品上市的注意事项 * 2013-04-25 新产品策划 1 新产品开发策划 风险性战略 zzzzzzzzz 新产品开发的战略选择 进取型战略 跟进型战略 企业调动所有资源投入全新产品或具有显著替代意义的新产品开发。 企业以积极的态度和充足的资源投入新产品开发。 企业以快速的反应仿制市场领导者已经成功上市的高新技术产品。 “麦氏”速溶咖啡 小米手机 各种山寨货 风 险 型 战 略 进 取 性 战 略 小 米 1 小 米 1s 小 米 2 小 米 2 s 进 取 性 战 略 跟 进 型 战 略 1 最 高 决策 层 研 发 作业 层 规 划 执行 层 3 2 全新产品开发路径 新产品的开发路径选择 全新产品开发路径 改良新产品开发路径 仿制产品开发路径 系列新产品开发路径 降低成本新产品开发路径 重新定位新产品开发路径 全新产品开发 战 略 改良新产品开发战略 仿制产品开发战略 系列新产品开发战略 降低成本新产品开发路径 1000美元 几百元 重新定位新产品开发路径 小 案 例 ：小 米 手 机发 展 史 小 米 1 小 米 1s 小 米 2 小 米 2 s 新产品上市策划 2 1 市场调研的回顾 2 新品研发的跟