案例：迪斯尼乐园的全球推广过程研究报告.ppt

香港迪士尼 在1998年呈现负增长。港府把旅游业列为四大支柱产业之一，虽然旅游业只占本地生产总值的7%，但旅游业却带动了相关行业如零售业、餐饮业、酒店业的兴旺增长，同时可以制造大量就业机会，有助于经济复苏。故此发展旅游业成为了经济转型的重要对策。 上海迪士尼乐园 2009年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。 据有关部门透露，在国家有关部委的关心与指导下，上海迪士尼乐园项目经过中美双方多年接触和谈判，本着互惠互利的原则，于2009年初签订了合作框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。 上海迪士尼乐园项目的谈判已历经十余年。今年1月9日，美国迪士尼公司总部曾通过媒体发表声明称，迪士尼与上海市政府正式签署上海主题公园的框架协议，并按有关程序向国家有关部门上报了项目申请报告。10月底，这一项目正式获批，标志着下一步将进入实质性启动阶段。目前，项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商。 规模 耗资244.8亿，最早2014年开放 据悉，此前有媒体报道称，上海迪士尼项目将采用日本迪士尼乐园建造模式，实行中方控股和分期建造的原则，主题公园项目预计耗资244.8亿元，游乐场部分占地约8平方公里，周边配有超大面积的辐射配套区，一期占地约1.5平方公里，最早于2014年对游客开放。根据所签订的协议，迪士尼将持有上海迪士尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%股份。也是亚洲最小的迪士尼。 讨论：迪士尼乐园项目给上海带来什么好处？ 上海迪士尼效应 直接拉动相关产业和周边经济。 填补国内旅游产业空白。 有助于刺激本土文化产业和旅游产业加速发展。 有助于上海和长三角地区的经济结构转型 全球迪士尼乐园一览 国家 城市 建成时间 占地面积 每年游客人次 美国 洛杉矶 奥兰多 1955年 1971年 30公顷 1600万 日本 东京 1983年 约80公顷 1650万 法国 巴黎 1992年 —— 1200万 中国 香港 2005年 126公顷 初期500万（预计） 带给我们的一些启示： １. 树立自己独特的品牌形象，推销自己独特的娱乐文化。 “品牌”在娱乐传媒业中至关重要. ２. 不断创新，顺应时代潮流。 迪士尼永不枯竭的灵感源泉，实质上是让创新形成一种用知识固化下来的业务模式，别人看来天才造化般的神奇作品，在迪士尼却成为例行性生产作业流程的结果． ３.全球化定位与本土化的结合。　 迪斯尼努力将外国文化改编成美国的和全球的文化产品，其基本动力是追求全球市场。为使文化产品能打入美国乃至全球市场，异国的文化产品必须被美国化和普及化。一方面要保留产品的异域风味，另一方面又要为它注入美国文化元素。迪斯尼从各种不同的背景和文化中寻找新的和有趣的人物，只有这样才不至于使所有的ＤＩＳＮＥＹ的业务流于雷同。对外国故事的改编可以增加迪斯尼产品的多样性，使迪斯尼产品给人一种全球化的印象． ４.发展与运用精湛的制作技术。 迪斯尼网罗全美国乃至全世界的顶尖制作人才，拥有最先进的技术与动画制作设施。在全球化的过程中起到了至关重要的作用． 谢谢观看 121503112 陈鑫 迪士尼的发展历程 华特迪士尼公司(The Walt Disney Company)，简称迪士尼(Disney)，是世界上第二大传媒娱乐企业，1923年由华特?迪士尼与兄长洛伊?迪士尼创立。 作为一家大型跨国公司，迪士尼的总部设在美国伯班克。主要业务横跨娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络等多个领域。 迪士尼(Disney) “DISNEY”的发展历程 华特·迪斯尼,1921年,在他22岁时,只身从老家堪萨斯来到好莱坞闯天下,当时谁也没想到会因此造就一个娱乐王国的诞生! 开创时期(1937 –1942) 1927年，华特·迪士尼被下属背叛，萌发一个卡通主角的灵感---Mickey Mouse 1928年,米奇卡通《汽船威利号》(Steamboat Willie)----影史上第一部有声卡通影片! 米老鼠让迪士尼首次尝到名利双收的滋味 1932年，迪士尼又推出世界第一部彩色卡通《花与树》(Flower and Tree) 1940年迪士尼推出第二部动画片《木偶奇遇记》(Pinocchio),首次拿下奥士卡金像奖两项音乐大奖,获得不错的票房。 第二次世界大战爆发，减产！ 二战期间调整时期(1943--1949) 美国国务院派华特·迪士尼代表国家到中南美亲善访问.两部纪录片性质